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                谷歌高管撰文安撫業界 無需是否是你吹嘘擔心同雅虎廣告交易
                作者:陽軍    文章來源:中國廣告門戶網    點擊數:    更新時間:2008-10-1

                      據國外媒體報道,為平息外界對谷歌(Google)同雅多说话虎達成廣告合作協議所產生的擔心,谷歌北美地區廣告銷售業務總裁蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)周四在公司官方博客中撰文,以一問一答的形式回答了外ωεμ嘚痕躋界存在的疑問,並表示谷歌-雅虎廣告合作不會導致▂行業壟斷,廣告主完全沒有必要對此感到擔心。

                      以下為阿姆斯特朗周四博胡瑛大叫放开我客的全文:

                      最近不少廣告主和其他用戶對歌-雅虎廣告合作存在∩一些擔心,認為我們的合作可能會導致網絡廣告價格上漲。今天我就來回答一下這方面的問題(以一問◥一答形式):

                      問:谷歌同雅虎達成廣告合作協議後,會不會提高而自己居然平常还很看重他網絡廣告價格?

                      答:谷歌和雅虎都不會設定網絡廣告價格。網絡廣告的◣定價由拍賣形式來確定,即由廣告主來提出自己認為比較合理的價格。此外,網絡廣告價格只能代表我們合作的眼前这些人不管如何一小部分。更為重要的衡量標準是:通過我們的合︻作,無論廣告主你们是我坚实企業規模的大小,他們的廣告投入將獲得这更多回報。換句話說,通過我們的合作,廣告主投放的廣告點擊√量將大為增加,針對性也大為提高,從而使廣告主的收益放你房中也隨之增長。

                      問:雅虎此前表示,通過與谷歌合作,將使雅虎增加8億美元的額外收入。那麽這╳部分收入是否將由廣告主來掏腰包?

                      答:雅虎獲得ξ更多收入的原因主要有兩點。一是通過這次合作,雅虎將在小朋友三个字显出他对几人其頁面上顯示更多數量的廣告。二是廣告主的廣告將獲得更多點擊量,因為這些廣告的針對性已大為提高。事實上,對投放多少網絡廣告資金事喂你你不要吓我宜上,廣告主具有最終決定远远看着他權。只有廣告主覺得值得▓投放時,他們才願意付錢。如此一來,消費者願本座认为意觀看針對性更高的廣告,而廣告主color-melody也會吸引到更多用戶。

                      問:雅虎是否能夠根據誰的出價最高來決定投放↘哪家廣告?

                      答:不能。我們的合作協議規定,雅虎無法看到當前谷铁补天已经等不及了歌廣告拍賣價格等相㊣關信息,而谷歌同樣也無》法看到雅虎這方面的信息。

                      問:谷歌和雅虎是否會采取最低拍賣價形式,以共同設这是其中很微不足道立網絡廣告的統一最低限價?

                      答:不會這樣做。雙方←將各自獨立進行這些拍賣活動。谷歌采取最低拍搏斗賣價格措施,是為了幫助廣告主了解廣告投放活動中怨毒的真實需求,同時有利於把一些低質量的垃圾廣告排除网观在外。在最低拍賣價格措却不多施上,谷歌從來沒有采用競爭對手的做法。即使與雅虎合♂作後,我們的現有做法也不會改變。

                      問:谷歌的廣告質量得分標準是否會導致其提☆高廣告價格?

                      答:通過廣告質量得分標準,可使用戶』看到,絕大部分針對性1很強的廣告並不是價格最高的內容。包括雅虎、微軟在內的主流搜索引擎眼中露出一丝凛然都制定了質量得分標準。通過谷歌的質量得分標準,對於規模較小的公司∑,他們可投放更有針對性的廣告和創建更有針沉甸甸對性的網站,從而獲得與大型企業進行活灵活现市場競爭的能力。(中濤)

                來源:騰訊

                 


                 

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