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                如何讓企業的廣告投得更放心
                責任編輯:陽軍    新聞來源:中國↙廣告門戶網    新聞日期:2007-10-25
                對於一個廣告來說我們這就給您安排廣告的創意是最為重要的,難『怪老葉說沒有創意就去死吧。但是廣告創意好並不代表消費者認知好、產品◇銷售好、品牌傳播好、媒介擦選擇好,一個好的創意如果僅僅停留︻在廣告本身層面上而言絕對不是好2012年3月 感謝打賞的創意,我們得承認廣告的創意是一種藝術,但是我們更應該清晰地認︼識到廣告不但傳承了文化和藝術的任務,最重要的任務它必須能□ 夠促進品牌發展和產品銷snoopdoggy售,只有能夠將創下官不能做主意、消費者、產品、品牌和媒體有效整合為一體的廣告才是出色的有效的廣告。廣告的這才悻悻地嘀咕了兩句藝術價值只是一個層面Ψ ,對於企業來說更重要的還是廣告對銷售的貢獻價高度值。

                    但是對於更多的企業來說,他們如何保證廣告創意和投放對產↑品銷售和品牌提這時候眼神向下瞥去升的貢獻價值,以至於企業能夠放心的斥資投放廣告,我想婼兄俤↘白這無論是對於企業還是對於廣告公司來說都是至關重⊙要的話題。但是很多企業在找到廣告公司創意廣告是總是有一種莫名的擔心,廣告創意與制作到底怎葬魂魔人麽樣,廣告應該怎樣投放與投放多少,能否滿足現時市場的需要,從我他卻決然離去個人的角度感覺企業的這些擔心所以世間毀譽是必要的,絕非可笑,畢竟我們企業不能只聽廣反而是耽誤了他告公司一面之詞,面作戰勇敢就能得到對此種情況,廣戰友從濟南來告公司也難做。字串4

                    那麽,企業和廣告公司怎麽辦,很簡單,介入廣告調研。這可能是老生常談,但自己聞訊之後是我們分析一下,大多企業找到廣告公司,主要是聆聽廣告公司的調研分析,而調研分析的部分主要是集中在≡廣告目標受眾的宏觀數據研究(不敢保證是否是廣告公司從調研公司購買的數據),結論也主要是描述目標受眾的性別、年齡、文化與收入一人可當百萬師水平、消費習慣和信息接受渠道等層面,得出你為何這麽傻為廣告創意和制作服務的目標受眾人群的主要特征第五殿、產品定位和噗——血液噴了出來賣點,很大多都是選輕便靈巧少涉及廣告本身、企業品牌和媒介策略等研究領域。當然廣告調研對於廣告公司來說是必須做的一項內容,對於媒介還未待細細查看公司亦是如此,企業怎麽辦,參考他們的意見固然重要,但企業若想放在地基深處心就必須認真的自己來評估他們提交的調△研。

                    在此我要鄭重提醒企業,如果你的企業投放了廣告,那麽一定要重視廣告調研工作,調研在某種住處程度上甚至比廣告創意還要重要。由於廣告在執行過程中常常會出現很多偏差,尤其是結合目方向感標消費群和消費環境的快速pzq0412消費品廣告,廣告的制作和媒介選擇很容易變化,而這些變化常常對企業兄弟你什麽時候有需要的傳播又是至關重要的。在這種情況下,與其說廣告調研是一種前期投入,倒不如說是一種必要的投資。而且按照常規的廣告投放活動做法,市場調研的投資費用只會占到整個▂廣告投放經費的3%~5%,甚至更低。

                    廣告調研是對廣告傳播過程的合理兵器有效的把握,並能為企業提供很多策略性支余駿我持,可以讓企業放心沒用的投放廣告,而且這雪夜憐星種預防性的投入很少,既然如此,我們企業就不應該忽視廣告調研每個人的重要性,中國企業在這一點的年紀是最小重視比較薄弱。

                    那麽,企業如〇何把握和分析廣告調研,讓廣告三千魅影投放活動有有章可循,放心投放呢,以下行文就是對此的針對性分析。

                    廣告調研「三步曲

                    第一步、事前調研:即廣告投放前期的調研,主要是廣告公司針對目標受眾人群的調研,目的是尋找產品賣點,為廣告制作服務,此時企業應該根據產品特性和品牌個性來評判廣告公司的調研結果是否準確☆可行,目標消事實上費者的鎖定和消費特征描述是否精確,廣告創意的賣點是否具有市場問題延展性,廣告制作是否能夠表現和支撐創意概念,如此等真正意思應該是等方面的斟酌是不可欠缺的,尤其是對創意構想和創意篩選卻不過是個認識的研究,企業甚至需要為創意的方向和制作的風格進行〖消費者模擬性調研和分析,保證廣告投放後的準確性。

                [NextPage]

                 

                否則一旦方向偏失,廣告費用的損失無疑是相當就全部交給你們了慘重的。

                    第二步、事中調研:即是︻對廣告在準備投放的前期進行消費者預調,主要是對廣告♀文案、核心訴求、創意表現和廣告CF進行】消費者調研,了解普通消費者對廣告的真實感受,拋開專業的視角,回歸原點進行分析。一個廣告如果從專業的角度可能是完美的,但是消費者未必能夠接♀受和理解。比如阜陽卷煙廠的問道香梅香煙的品牌廣告,“香梅一╳枝天地春”的創意和表現,從專業視角分析絕對完美,但是消費者不三位兄弟感冒。企業此時關註的不應該是廣告公司說什麽,而是消費者對廣告的真↘實反應是什麽,這必須通過5~10場♂目標消費者的質化訪談才能最終定論的,不行就必須換,這是鐵律。

                    第三步、事後調研:即是在廣告投放【過程中,及時進行消費者調研(質化獨孤小藝和量化),了解消費者對廣告的認知效果和階段性的銷售貢Ψ 獻效果。及時發現廣告傳播到了這個時候環境和電視媒體環境的變化,進行必要的※調整,結合廣告的銷售貢獻效果診斷廣告是否出※現老化跡象、概念是否需要更換、訴求是否還具有差異化等方面,和廣告公司、媒體代理公司保持密切聯系以便及時發現廣告在投放過程▼中的現實問題。

                    當然,還有一個不可忽視的問題,就是廣告投放的媒體策略選擇問題】。對於新產品或新廣告來說,初期階段的目標是實№現最大的傳播覆蓋率,是讓更多的人看到廣告,而不是讓一一只小鳥部分人一遍一遍的看廣告,這就需要選擇具有高覆蓋人群的媒體(節目),然後再細分㊣媒體,選擇能夠讓目標人群和潛在消費人群高接觸(廣告@ 高到達率)的媒體(節目),以培養更多目標消費群體和更忠實的消費群體。

                    最後我們再來解讀一下廣告調研的重要作用。

                    一個廣告對品牌和銷售貢獻價值的成功必須具備四個因素:創意好、投放頻率高、信息〓覆蓋廣、消費者認知度高那麽。廣告調研的作用就是々把握廣告創意的策略導向、產品賣點與品牌概念的傳∞播、產品銷售的提小小孩升情況、消費者廣告認知狀況,讓企業和廣告公司隨時把脈廣告在傳播前、中、後的傳播效果卻不能任由他們離去,一旦發現問題統統湧上來及時調整,準確把握廣告創意訴求、傳播載卐體和媒介環境的變化。

                 


                 

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