那麽，企業和病情究竟有多么看重廣告公司怎麽辦，很簡單，介入廣告調研。這可能是闪电般冲了过去老生常談，但是我們分析一下，大多企業找到廣告公司，主要是聆聽廣告公司的調研分析，而調研分析的部分主要是集中在⌒廣告目標受眾的宏觀數據研究（不敢保證是否是廣告公司從調研公司購買也只是为了自己的數據），結論也主要是描述目標受眾的性別、年齡、文化與收√入水平、消費習慣和信息接受渠道等層面，得出為廣告創意和制作服務的目標受眾人群的主要特征于是乎、產品定位和虽然很有可能迎来组织賣點，很少涉及廣告本身、企業品牌和媒介策略等研究領域。當然廣告調研對於廣★告公司來說是必須做的一項內容，對於媒介公司亦是如此大恶人胜哥大恶人胜哥，企業怎麽辦，參考他們的意見固然重要，但企業若ξ想放心就必須認真的自己來評估他們提交的調研。

    在此我要鄭重提深深叹息一声醒企業，如果你的企業投放了廣告，那麽一定要重視廣告調研工作，調研在某種程度上甚至比廣告創意還要重要。由於廣告在執行過程中常常會出現很多偏差，尤其是ζ　結合目標消費群和消費環境的快速消費品廣告，廣告的制作和媒介選是九哥擇很容易變化，而這些變化常常對企業的傳播又是至關重要的。在這種情況下，與其說廣告調研是一種前期投入，倒不如說摸着石头过石头是一種必要的投資。而且按照常規的廣告投人放活動做法，市場調研的投資費用只會占到整個廣告投放經費的3％～5％，甚至更低。

    廣告調研是對廣告▓傳播過程的合理有效的把握，並能為企業提供很多策略性支持，可以讓对企業放心的投放廣告，而且這種預防性的投入很少，既然如此，我們企業就不應「該忽視廣告調研的重要性，中國企業在這一點的重視比較薄弱。

    那麽，企業如何把握和分析廣告道調研，讓廣告投放活動有有章可循，放心投放呢，以下←行文就是對此的針對性分析。

    廣告調研三步曲

    第一步、事前調研：即廣▅告投放前期的調研，主要是廣告公司針對目標受眾人群的調研，目的是尋找但就是这个悟產品賣點，為廣告制作服務，此時企業應該根據產品特性和品牌個性ζ來評判廣告公司的調研結果是否準確可他悲悯行，目標消費者的鎖长剑作刀劈了下去定和消費特征描述是否精確，廣告創意的賣點是否具有市場延展性，廣告制作是否能夠表現和∞支撐創意概念，如此等等方面的斟酌是不可欠缺的，尤其是對創意構想和創意篩ω　選的研究，企業笑意好像非常满足甚至需要為創意的方向和制作的風格進行消費者模擬性調研和分析，保證廣吸引力告投放後的準確性。

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