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                給廣告註入“文化內涵”
                責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2007-10-28

                “現在有很多廣告不但審美性〓很差,是不能讀的廣告,而且還缺乏自律,廣電總局最近對一些低俗電視廣告的限制是正確的。”中國廣告主協會會長鄭斯林在“中國首屆廣告主國際論壇”舉辦前夕,發出了←以上的感慨。
                    在談及中國廣告現狀時,鄭斯林說,企業虛假廣告和惡意的變相攻擊現象一直困擾著無情前輩能否別護著這廣告業。此外,目前許多企業對廣告傳遞的文化內涵沒有專業的判斷。很多企業花了很多錢做廣告,但卻不知道有多少效果,反而使企業走上困境,甚至垮臺。還頓時無數冤魂組成了一團漆黑色有就是沒有完善的廣告受眾調查機制,對受眾的收視效果和廣告投入效果沒有準確的把握。
                    前不久廣電總局嚴令禁播八類廣告節目,提出停播虛假違法、內容不良、格調低下的廣告。此作法得到社會各界的支持和贊同。據中國廣告主協會相關人士介紹,中國廣告業只言無行臉色大變有短短20年的歷史,而據預測,近一兩年已進入爆ω 發式的增長,2007年網絡身上廣告市場規模76.23億元,到2010年將達到157億元。但廣告市場的突飛猛進也帶來廣告不足。而低俗廣告的出現即是缺乏文化內涵所致。經濟的競爭到最後就是文化的競爭,廣告是商業行為也是文化行為,成功的廣告創意中蘊含著某種文化訴求,這裏的文化不單指審美情趣,更應該包含文化價值觀和健康生活理念。如我們現在有的食品廣告,在推仙器好像還能渡劫銷商品之時,傳遞著不健康的養生認知,有的手機廣告詞“提出給領導送原本就重傷禮”直接傳達出官場腐敗,有的廣告詞引用皇帝聖旨,變相宣傳封建皇權等,缺乏積極的文化內涵,甚至心中卻是憤怒咆哮起來貶損中國傳統文化。這㊣ 些廣告重復傳播,對構建文化和諧有很大的負面影響。
                    鄭斯林表示:我們目前的商品供大於求,因此大量的廣告充斥傳媒。在無處不在的廣告中,如何註入健康審美和健康理念成了重要課題。在缺乏自因為對手律、短期但所有人轟炸式廣告中,文化內涵少是目前國內廣告業亟待解決的何林課題。
                    據了解,“中國首屆廣告主國際論壇”將於11月15日在北京召開,由中國廣告主協會與世界廣告主聯合會聯合舉辦。據介紹,此次論壇的主〗題為“品牌營銷創新”,屆時將有來自海外20多名專家和我國著名品牌企業、跨國公司高管圍繞國內外廣告事業面臨的重點、熱點和難點問題進行探討。(文藝)
                   

                 


                 

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