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                為自己的廣告投入把把脈
                責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶做臥底需要廢一只眼睛網    新聞日期:2007-7-10
                   曾看到過這∑ 一樣組事實:

                    舒膚佳雖然在中國花了近十年的時間一直重復著一名廣告語:“有效去除細wanghan525菌”,但在全中國能☆記住這句話的人可能不到30%。樂百氏純凈水廣告“27層凈化!”簡單、易記。堪稱中國理性廣告訴求之經典。曾在上海地區一個高收視率ξ的電視劇中花了560萬元的廣告投我天外樓入。然ζ而調查結果顯示:只有7.2%的人在不提示的情況下能回憶起“27層凈化”。

                    為什〖麽會出現這樣的答案呢,難道是廣告這樣投的時間不對?或許說是樂百氏廣告片做的很爛?我們不能否認樂百縮放氏廣告制作的不♀好,也不能否認廣告投放有錯誤。選擇高收視率的電視臺更沒有錯!錯就錯在企業在高收視率電視投放廣告沒有對這一階段的※電視公眾的行為習性做一個很深入詳致的調查和研究。沒有對這部高收視率電視ぷ劇的廣告投也就造成了君莫邪入時間進行科學合理的分析和安排。其實企業在這裏犯了一個致害的錯誤——那就事我更想做是廣告主過於迷信媒體的高【關註率!

                    一個媒體有著很高的關註率,這對於廣告主來說的確是一個黃金的投入點,沒有理性經過科學性分析輕微波動投入的廣告並不代」表著廣告認知率就高。這樣的高投入甚至於低於一個關註率相◤對薄弱、花錢低的趕緊離開了這麽個場所媒體。

                    趙嶽雲這家夥首先和大家所分析的是:在這樣一個關註⊙率高的電視前▆,公眾的習性是什麽?

                    第一、公眾的焦點和精力只在╱電視的劇情情節當中。高收視率的電視劇和欄目往往是制作精美,情節扣人心弦ω的。它將會吸引公眾幾倍及幾十倍的精力來收看〒這部電視劇及欄目的。人們的聚焦這家夥絕不是開玩笑點只在這個電視劇或是欄目中。廣告插播時段,也很少有人去細心看這個廣告在說些什麽,做些什麽。因為他還沈地基浸在剛才的劇目當中,在回味著這個電視劇□ 的精彩片段和情節。或是在延伸著這個電視或是欄目的劇情,接下來的電視劇(欄目)情節將會發生什麽樣的變化劍舞蒼穹,劇情的◆最終結局會如何呢……

                    第二、一部高收視率的電視劇(欄目)就如同一桌豐盛味美的宴席,在人們正在就如同哄小孩子一般就餐時,突然在盤中發現一只“飛機”或是¤別的可疑份子,人們的第一感覺就是怒發沖冠,十分的厭惡這種東西壞了老子的味口。所以說在高收視率的電視劇(欄目)中,對於中間突然插播的卐廣告,人們第一表現往往都是十分的厭惡痛覺排斥廣告。脾氣不異世邪君好的或許早就開罵了,那還管你什麽廣告不廣告的。因為我曾經見過二叔請了無數很多人在電視機前開過葷(大罵)。

                    再比如,好的電視劇(欄目)與公眾其實是一種戀愛█關系,在這個階段是不允許其它人來打擾的,正當他們處於如膝似膠的時候,你做為一一副詭計得逞種廣告突然上前說了一些不相幹的話或問▼了一個不相幹的問題時,脾氣好一點的瞪你兩眼不再理睬你,脾氣不好的或許會抓住你的領口呵斥你一頓,伸出兩巴掌送你個麻辣體悟火燒(流氓性人會這樣)。他跟本不去理←睬你人長什麽樣,具體的目的是什麽。

                    第三、高收視率的電視劇(欄目)往往會占用公眾一些正常的工作和生活時間,比如】晚飯過後因為電視沒來得及洗碗啊,孩子因為好的動畫片沒有及時寫作業,頭一天老板安排九劫劍的工作計劃因為割舍不了電視而放下。或是因為劇中小花草情節的感人,部分↓公眾肚子大鬧革命他也要堅持到最後終於等到電視告一段落後,也只有2、3秒的時間,人們的精力和眼神會立刻從屏幕轉移動現在他認為也隱隱有一絲孤傲最重要的事情上來,沖進廚房的√也有,跑到自己家裏趕作業和工作的也有,奔向廁所以求釋放的也有。這個姬無雲時間裏所播放出來的廣告可想而知能有多少人來關註。

                [NextPage]

                 

                   樂百氏這次廣★告投放的案例其實是一個很經典的案例,因為後來發現了一個有意思的現象是:上海某自來水公司難道你們不知道前段時間楊家俊因為惹我而被揍成很慘嗎發現,每到電視劇結束後,整個城市■出現了用水高峰,原來人們從電視屏幕前起身到廁所方便了。這對於看準了電視高收視率而投放大量廣告的企朱俊州看向說了這麽一句業而言,是一個多麽尷尬而又無奈的場ㄨ景——客廳人空混賬了,廁≡所人滿了。

                    所以說企業的選中一個較高關註率的媒體時段(版面)而進行使了個眼色投放廣告時,一定要媒體的高關註率和公眾的△行為習慣進行細致的調研。為自己的廣告投放好好把把脈。

                 


                 

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