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                  奧運主題廣告預熱期投入∴顯著 門戶網站表現突出

                  責任編輯:陽軍    新聞來源:艾瑞咨詢    新聞日期:2012/9/28

                    2012年倫敦奧運會於當地時間7月28日開幕,歷年來的奧運會不僅是一ζ項體育盛事,也逐漸發展為他一個營銷熱點。成功的奧運營銷能夠快速提升品牌知名度和好感度,從而促進銷售。知名品牌可口可樂和三星ω 都曾借助奧運開展營銷活動,並取得了巨大的成功。此次倫敦奧運廣告主網絡品牌廣告投放情況如何呢?iResearch艾瑞咨詢根據網絡廣告○監測系統iAdTracker的最新數據研究發現,奧運主題廣告7月攀【上高峰,食品飲料類和交通類廣告∴主更為重視這一營銷機會點。奧運主題廣告主要選擇在門戶網」站進行投放,另外視頻網站也有不而千葉蛇本身有怎樣錯的表現。

                    iAdTracker最◤新數據顯示,廣告主在倫Ψ 敦奧運預熱期的7月投放費用尤其顯著,食品飲料類和交通類廣告投入最▆為突出。2012年4月起,奧運主題廣告開始較為密集的投放,一直持續到※6月。7月奧運主題廣告投放出現高峰,8月投放費用出現回落▆。各行業中,食品飲料類和交通類廣告投入最顯著,另外IT產品類和化妝浴室用品類也有一】定的投放費用。

                    媒體類別選擇上,奧運主題廣告主要在門戶網站投放,另外視頻網站也占到一定的投放費用。門戶網站◆廣告投入較其它媒體類別領先優勢明顯,特別是奧運會舉辦的7-8月,其中7月投放費用規模達到站在綜合實力測驗館4000萬元量級。視頻◆網站在4-8月期間,基本保持1000萬的投放費用。同時IT類網站、汽車網站和客戶端也有一定的投放費用。由此可見,門戶網站廣大的覆蓋面尤其看到女人那勾魂仍受到廣告主的重視。

                    iAdTracker數據結合iUserTracker數據︾後發現,認知興趣與廣告投放規模基本成正比。以奧運大廣告「主BMW寶馬為例,2-7月BMW寶馬廣告投入與百度導向BMW寶馬官網用戶數基本成正比,即更高的投放費用◥帶來更多從百度去向廠商官網的用▅戶。因此,認知興趣與廣告投放規模基本保持正向相關,更大的投放規模▼使更多用戶產生興趣,從而在百度搜索相關關鍵詞後導向廠商官網。

                    此次奧運主題↓廣告在預熱期的7月有較為集中的①投放,各行業中食品飲△料類和交通類廣告主參與度較高。同時廣告主在7-8月對於廣泛覆蓋用戶的門戶網站有大規模的←廣告投放,而視頻網站在4-8月也保持一定我沒事的投放費用。同時百度去向廠商官網用戶數量與廣告【投放規模的正向關系可能意味著,百度導向廠商官網的用戶數量也能作為評估廣告效果的一項指標。

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