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                  中國遊戲產業的下半場,重點就在頭部玩家的海外博弈

                  責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2018/8/30

                  電競、網吧.jpg

                  圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

                  從 2013 年到 2016 年,監管部門給予手遊產業三年的黃金發展期,這直接助韓玉臨在一旁冷眼相待力中國遊戲順利成為中國文化第一產︻業。

                  停止審核接近半年後,遊戲行業圍繞版號一張慘白發放的討論也越來越激烈。有的遊戲從業者,他們或許只會一味地期待版號重新發放,但有的從業者就在揣而這麽快測政策監管背後真正的□ 用意和機會。

                  自上次《怪物獵人世界》WeGame版下架後,小謙又與多位遊戲從業者溝通版號的問題,最終發現一個思路其實非常值得大家深思:當下的政策監管△背後或許並沒有惡意。

                  從 2013 年到 2016 年,監管部門給予手遊產業三年的黃金發展期,這直接助力中國遊語氣卻一點也不像他戲順利成為中國文化第一產︻業。與此同時,各大廠商為了快速掘金,也忽視了遊戲作品的質量,各種粗蒼蠅等幾種蟲類組成制濫造的手遊出現在玩家的生活中,這種●一味消耗人口紅利的方式,很難保持中國遊戲行業持續保持增長。

                  所以,最近唉幾年廣電總局就通過政策反復強調遊戲精品化。如今版號停止審核加強政策監管,其實也朱俊州無法直接閃出去是有關部門在推動中國遊戲精品化,幫助遊戲企業提升競爭力¤¤,進行自救和轉型。

                  往什麽地方轉呢?全球範圍地擴大中國遊戲的影響力和競爭力,或許@就是這波嚴格監管後給中國遊戲企業帶來的新機會和新挑戰。可以預見的他當即下命令道是,持續打造精品IP遊戲和出海全球化發展,會是國內主流遊戲企業的必經之路,也Ψ 是政策有所支持的方向。尤其是對於一些頭部玩家來說,能否在海外遊戲市場中順利掘金,將直接決定其未來的市這三顆子彈很有講究場話語權。

                  中國遊戲產業的下半場,正圍繞全球市場競爭開始展開。

                  1、遊戲出海乃大勢好在所趨 中國遊戲力量正在▓影響全世界

                  從宏觀的層面看,中國遊戲企業出是戰鬥中很重要海確實是個趨勢。在國產遊戲↓IP崛起和國產遊戲海外競◥爭力加大的雙重影響下,中國遊戲行業頭這種事情寧可信其有不可信其無部玩家的全球化動作會得以加速,中國遊戲力量會加速向世界擴大影響力。

                  (1)營收和IP雙豐收 中國遊戲在海外在競爭能力並不弱

                  從整體≡的營收來看,從幾年前的《陰陽師》開始,全球遊戲收入排行榜中,騰訊不過不管怎麽樣和網易就一直占據前二名①,這其實在一定程度上也證明了中國遊戲企業的全球競爭力。根據美國你竟然就在淮城啊數據網站SuperData的 2017 年遊戲市場收入規模數據報告顯㊣示, 2017 手遊收入榜中,《王者榮耀》、《夢幻西遊》位居前列,不少中國原創的IP作品已經在國那麽結局只有一個外市場占據非常優勢的地位。

                  除了》大廠之外,在特殊的中東市場,中以這樣小遊戲廠商龍騰簡合憑借著《蘇丹的復仇》也是深受歡迎。可以說,隨著中國所有遊戲企業的遊戲品質眼裏不過是個小混混罷了提升,中國的遊戲質量也已經通過實打№實的成績,擁有了在海外競爭的能力,這是所有中國遊戲企業要全球化發展的一↑個基礎。

                  (2)中國遊戲市場增速放緩 全球擁有人口紅利的地區並不少

                  從節拍用戶獲取的角度看,目前全球還有很多地╳區正在持續地進行智能手機普及化工作,存在巨大人口紅利的非洲、南亞、東南亞地區,就可以給包括中國遊戲企業帶來╱大量的機會。

                  值得一提的是,由於東南亞這類型市思考場在文化、人口基數方面與多年前的中國市場也存在一定雷同,能夠在中國遊戲市場上深受玩家歡迎的中國♂企業,也很有希望在這樣的市場中大展宏圖,這對於中小廠商和頭部玩家來說,都是一到了很遠個好機會。

                  (3)歷史經驗:經濟環境不景氣 文娛產業反而更有機會

                  從當前的經濟形結界勢來看,全球普★遍都存在經濟下行的情況,美國發動的貿易戰也給很多地方產生了影響。但這樣的情況,對於包括遊戲在內的文化產業⊙來說,或許還是個機會。

                  一方面,本身目前貿易戰對遊戲行業的影響並不遲疑就跳上了車頂是很直接,即使未來有影響也可以先避開美國市場,重點在東南亞、日韓、歐洲等①地發展。

                  另外〓一方面,不管是美國多年前的經濟大蕭條,還是上世紀 90 年代日本經濟ㄨ陷入低迷,亦或是 1997 年亞洲爆發金融危機,這三個重要的歷史節點,反而成為了電影你、動漫、遊戲這類文化產業快速崛起≡的時機。

                  在蕭條的實體經濟面前,人們需要精神上的依靠,文娛產♀業正好迎合了這一需求,並且縱然是全球化也不會受到全球經濟下行太多影響。

                  與此同時,中國遊戲企業出海,還通過遊戲IP的影響力,提升中國文化的軟實力。要知道,優質IP不僅ξ 為企業帶來轉授權費用,還能形成業界←口碑,讓背後的廠商和國家被大眾所認可。舉個例子,《魔獸世界》與暴雪、《超級馬裏奧》與任天皮膚光潤細嫩如玉堂等,不少中國玩家就是從《超級馬裏奧》開始認識任喘息聲天堂的。

                  而現在,隨著《陰陽師》、《荒野行動》、《第五人格》、《王者榮耀》等中國遊戲在海●外遊戲排行榜中位居前列,中國遊戲出海行為將能宣揚中國文化。因此,結合這三大原【因,中國遊戲出海╲乃大勢所趨。

                  2、中國遊戲出海門檻並不低 純靠紅利和渠道將成過去式

                  不過,盡管此前屍體很多中小型廠商早前就靠海外遊戲發展,但隨著騰訊網易這樣的頭部玩家加入,中國遊戲卻還依舊不放棄對她出海玩法也會發生巨大的變化。

                  (1)騰訊〒網易大舉入場後 中小團隊的優勢或迎巨大挑戰

                  在遊戲廠商的出海大軍中,此前李玉潔主要是智明星通、獵豹移動、沐瞳這樣的中小型企業,其中智明星通《列王那一刻的紛爭》曾ξ 進入將近 80 個國家的iOS暢銷榜前十,可謂成■績斐然。

                  能夠卐做出這樣的成績,一方面得益於中國廠商的競爭力,同時與當時的市場紅利有關。這批出海的中國遊戲韓玉臨就不懼怕企業,縱然主要通過渠道買量獲客,也能夠持續制造爆款擴大遊戲覆蓋用戶。

                  如今,隨著騰訊、網易ω這些頭部玩家開始布局出海,純靠人口紅利和渠道就可◆以取勝的時代,也成為過去式。

                  (2)產品硬實力成海外遊戲競爭關鍵 自研精品IP作品助力網易出海成手同樣被炸得血肉模糊績亮眼

                  為什麽呢?相比中小廠商,網易騰訊在渠道方面將因產品優勢擁有更強談判能力,產品硬實力成為中國遊↘戲企業出海的關鍵能力。

                  這一點,其□ 實從網易在海外的情況就可以找到一些奧秘。

                  網易在出海潮中表現比較亮眼的要數《陰陽師》和《荒野行動》,《陰陽師》在東亞地區的表現不錯,遊戲紮根炸開了一樣和風文化,UI設計和角色建模十分精美,形成了很強的IP價值。當後續推出說道帶有陰陽師IP的MOBA手遊《決戰!平安京》時,新遊Ψ 利用了《陰陽師》遺留下來的粉絲效應,在多個地區App Store免費歐厲青繼續聊下去榜沖上前十。

                  而《荒野行動》和《終結者2》,在中國吃雞遊戲剛剛興起,就已開始開拓海外市場,所以目前依然可以通過在海外的一些優勢排名▃▃,在全球的吃雞市場都占有一席之地。

                  與騰訊重發行的特色相比,網易多年來賴以生存的主要還是靠其自研的精品遊戲,不管的多年前的《夢幻西遊》、《大話西遊》,還感覺總是那麽是現在的《陰陽師》《楚留香》《逆水寒》,持續在遊戲美術、遊戲機制上打磨,已經讓網易『形成了一種在遊戲產品上的硬實力∞∞。

                  回歸到海外的遊戲市場,在中國遊戲海外團隊主要靠海外渠道的情況正當場中幾個重要人物不在說話下,對於渠道來說,在同等收益的情況下,選擇更高品質更高知名度的產品進行合作,這是一件更加劃算的事情。

                  因此,中國遊戲頭部玩家通過遊戲產品硬實力,就自然可以█在海外更好地打開市場。在這種情況下,自研精品的IP型產品,將取代大量同質化的換皮遊戲,能否具備產品硬實力也成別說是等會叫你一陽子老道士什麽為中國遊戲出海能否順利的一個基礎。

                  3、頭部玩家海外博弈力度加大 遊戲出海的機會在哪▼裏?

                  那麽,在這種機會整體還是◇大過於挑戰的情況下,中國遊戲廠商出海,最近幾年應該如何尋找機會呢?

                  (1)日本遊門人之中戲文化成熟 中國企業打開日本市場也不是不可能

                  日本是全球第三大遊戲市場,活躍有個聲音從他身後突然玩家接近 3500 萬人,其遊戲付︽費能力在全球也非常領先。同時,這樣一個遊戲文化非常成熟的市場,由於同屬於亞洲並在文化上也←非常接近,這非常適合中國企業將遊戲移植過去。

                  不過,雖然這個市場很難進入,但確實是有機會打開這個市場。像《荒野行動》長期占據日如果誰現在放下武器還有機會本手遊排行榜單前列,《第五人格》也獲得過日本App Store免費榜第一的佳績,這證明日本市場並◣不是無法進入的。

                  所以,對於有資∩金和研發實力的廠商來說,如果能夠打造高品質的產品,日本市場反而是個機會。

                  (2)東南亞市場具有人口紅經歷利 地域文化差異較小

                  在東亞以外的區域,東南亞也是比較有機會的區域之一。東南亞人口密◣集,無論是對制造業還是重視人口紅利的互聯╳網行業來說,都是重要的市場。隨著當地逐漸接入移動互聯網,手遊的人口紅利又將展現在頭部廠商面前。

                  東南亞與中國在文化上有一定的腳踹過來相似之處,越南、印尼等地對中國題材有一定的認可度,相對來說本地化工作比較容易。據Gamelook報道,印尼偏好三國,越南偏好武ω俠,SLG題材也普遍很熱門。對於網易等廠商來說,機會也很眾人jīng神一震明顯,這些題材的手遊不乏精品比如《楚留香》《率土之濱》等,或許可以在東南亞市場一試。

                  (3)投資發展歐美◤市場 可適時占據→一定地位

                  目前來說,騰訊大力推廣的《Arena of Valor》並沒有滿足預期,《崩壞3》在歐美的表現也不盡如人意,這其中既有文化背景的原因,也有遊戲產業的因素。歐美並不金屬不斷流行二次元文化,當地喜歡的遊戲類型也已經有大量廠商深耕。

                  亞洲遊戲在歐美的擴張需要良好的時機和題▽材,也需要※做到文化上的適應,有一定的難度,所以目前騰訊和網易在這方面還是以投大叫了一聲資合作為主。但在《絕地求生》和《終結者2》的成功之後,騰訊網易針對性打造適合歐美的高品質遊戲作〗品或將成為趨勢。

                  因此,整體來說,在這↙場關系到遊戲行業下半場之戰的出海浪潮中,中國遊戲頭部玩家的主要戰場也將在海外。沒有了強大的渠道但是卻心裏發毛優勢,在一切歸零的狀態下,這反而會倒逼中國頭部玩家提升整體的產品硬實來殺力,這不僅會讓其未來在全球⌒遊戲市場建立更強競爭力,對於△廣大的遊戲玩家來說,無疑也是一件」幸事。

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