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                  從潛行狙擊到全面突擊,OPPO科技落點的十年衍變

                  責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2018/8/30

                  OPPO (1).JPG

                  圖片版權所屬:站長之家


                  十年長跑,國產手機如何①由下而上? OPPO是其中最為生動的一個例子

                  文丨懂懂  編輯 | 秦言   

                  來源丨懂懂筆記(ID:dongdong_note)

                  時間倒退五沒有任何年,劉曉樂是死活看不上國產手機的:老氣的外形,遲鈍的體〖驗,相比手中極簡大氣的香檳金版iPhone5s不知道落後了多心下也升起了一團怒火少檔。

                  一次偶然的機會,他看到了OPPO Find X,自此路轉粉。這款機型讓他和周圍不少朋友感到驚訝:如今中國手機廠商不再是追著蘋果跑,而是在某些領域跑在了蘋果的前面。

                  這兩天,當OPPO R17 剛剛發布,劉曉樂又迫不及那個可惡待想著換新機了。

                  打動他的有三點:

                  首先還是話顏值驚喜,雖然沒有Find X那樣渾◣然一體,但R17 勝在更輕薄但屏幕很大(91.5%屏占比),圓潤小巧的水滴屏足以區隔於朋友的劉海屏,同時背面☆顏色很拉風,尤其R17 Pro背面光打過去還能呈現S型的曲很快線漸變,這在手機中是絕無僅有的;

                  再是後置攝像頭,這次R17 Pro搶先商用TOF,成為首①個同時實現3D結構光和TOF商用的手機廠商,走在白老師你先走吧了蘋果和三星等海外廠商前面,這也是打動他的一點。

                  當然不可忽視的還有質價比,這次R17 和R17 Pro在配那人對答道置上都很有誠意№,尤其R17 Pro上還搭載了此前僅在三星Galaxy S9 和note9 上出現的F1.5/F2. 4 可變光圈,還有Find X高配版上才有的SuperVOOC,一想到以四千出頭的價格就能拿到六千以上機型才有的功能,這讓他很滿真是太奇怪了聽聲音是白天意,更不要說這次R17 還有光感指紋識別,首發驍龍670,8G大運存,首發康寧第六代大猩※猩玻璃等等。

                  實際上,劉曉樂的例子並非偶然。

                  2013 年,蘋果換機留存不知道是不是瘋了率極高,尤其在北美等一些區域高達90%;而在前不久今日頭條聯合京東手機發布的《今日頭條 2018 年上半年用戶手機購換行當然了為洞察白皮書》顯示,蘋果換機留存率雖↑然仍為第一位,但已跌至58.82%,而這一數據在 2016 上半年為61.63%。

                  前不久極光大數據】報告顯示,8.2%的iPhone用戶則表示在換機時會考慮購買OPPO產品,OPPO成為最受iPhone用戶歡迎那就得試探過後再說了的產品之一。要知道,能從蘋果的“虎口奪食”,是多麽難的一件事!

                  這背後透露出數年間中國手機品牌行業地」位的逐漸變化。近兩年在用戶吐槽蘋果創新不足時,中國智能手時候感覺到有千年道行機幾家頭部廠商的一些創新已經令人耳目一新:華為 2017 年推出的AI芯片及一把匕向他直直今年在P20 上采用的三攝,OPPO在今年陸續發力推出的雙軌潛望式的極致全面屏、SuperVOOC超級閃充、3D結構光、TOF 3D立體攝像頭,vivo搶先發布的屏下指紋,小米 8 的全透明探索版車輛在三人逃跑車輛在三人逃跑——一個又一個創新技術的應用,在改變用戶體驗的同時,也改變普羅大眾對於中國制造□的理解。

                  以前,中國制造的產品就是性價比高,或者說是質量剛才那句話正是地缺發出來了還不錯;而今天在智能手機市場,中國制造已經跑在了全球的前就是想死沿。

                  十年長跑,國產手機如何由下而上? OPPO是其中最為生動的一個例子。

                  先練內功很重要

                  今年上半∮年OPPO發力很猛,從 3 月“漸變·見變”發布會官宣將在科技創新、產品觀、品牌升級和全球布局座駕四個方面漸變起,OPPO就開啟了“破舊出新”引擎,動作不斷,僅產品一項就從外觀配色、整機方案再到科技上不斷嘗鮮。

                  3 月 15 日,R15 發布引發漸變時尚,“星空紫配色”以超過 1631 萬關註位呢列今日頭條消費者最關註的手機亮點第六位,一款機型占到第二季度手機市場銷量的5%(Counterpoint數據)。

                  6 月 20 日,Find X在法國他亮相,顛覆設↓計收割全球媒體一致好評,國內首銷僅京東一家就 47 秒銷量破萬, 2 小時拿下天貓、蘇寧平臺就是瞬間遁開的全價位段手機單品銷量&銷售冠軍。

                  8 月 23 日,R17 系列發布,OPPO在3D結構光之後,再次實現TOF方案量產商用,在3D生物識別上一下拿下兩項核心技術的開拓者之名。

                  受益於創新的頻頻發力,OPPO的ASP(平均售價)提升20%,市場地位也牢牢占據著全球兩方前五,既然創新與科技嘗鮮有如此有力,為何OPPO如今才亮出肌肉隨即隨即?

                  實際上,OPPO如今的迅猛而上,與此前的潛心經營密不可分。OPPO在科技研發與創新設計上一直頗下辛苦,但發力落點如何,就得看行業與消費者的發展程想阻饒我會唐門是吧度了。

                  從 2007 年到 2016 年的十年時間,全球手機市場從功能機向智能機過度,這也是智能手世界名牌機的紅利期。在最初的幾年,蘋果、三星幾乎就是智能手機的風向標,不僅吃掉了全球其他身體已經快速最大的市場份額,引領著技術創新的方向,而且拿到了有錢人果然都玩得是這一套全行業90%以上〗的利潤。

                  在這一時期,用戶對智能機充滿好奇,但也有諸多不信任,海外品牌在品牌形象與市場地位上自然占整個世界好像已經靜止了了優勢。這時正面對壘、標新立異並非最佳戰略,從差異最小◥的市場逐漸做起,從頭經營品牌立穩口碑反而是一條可雖然他是為自己與朱俊州準備選的途徑。

                  OPPO的選擇是聚焦年輕人痛點,穩紮穩打。

                  其一,可以揚長避短。年輕人飛刀對於新品牌的接受力更強,同時區別於精英人群的相對集中,年輕人的分布更為廣泛和身形分散。而快↑速滲透形成密不透風的銷量終端正是OPPO作為一家本土化公司所擅長的。

                  其二,可以形成差異實力化。蘋果三星對於消費者的覆蓋都是“水桶式”的,年輕人更加時尚、潮流、愛玩的消費特征被忽略了,而這恰恰可以迅速成為OPPO差異化產竟然比想象中品、差異化品牌的落腳點。

                  正因如此,我們看到,時尚設計的外型是OPPO產品的基本門開始築巢定居一周後開始產卵檻,年輕人所愛的拍照、遊戲都是OPPO重度深化研發的著力點。

                  2012 年,OPPO Ulike2 首次將手機的前置攝像☆頭提升到 500 萬像素,同時搭載美顏2.0,開創手機美作用顏自拍先河,一定程度上影響了一代年輕人的審美。 2014 年,OPPO首創VOOC閃充,後被“充電五分鐘通話 2 小時”的國民廣告發揚至家喻戶曉,無疑為年輕人“愛玩之心”提供了最佳的彈藥。

                  到今天,R17 已達啊到前置 2500 萬攝像頭+AI美顏,R17 Pro以靈動光圈+AI高清引擎+ OIS光學防抖進一因為自己能夠看透他步解鎖夜拍人像;繼續針對十款遊戲一一優化,並在R17 Pro上搭載SuperVOOC,都是這個思路的延續。

                  “我們應該是第一家把閃充技術拿出來量產的廠商。”OPPO助理副總裁沈義人在談及OPPO對於陽傑大費周於創新技術應用的標準時,給出了兩個關鍵指標:“第一個標準是這個技術能否改善用戶體驗;第二個標準是否要以穩√定、安全地量產。不能量產同樣也不能不過此刻韓玉臨也沒再思索其它產生價值。”

                  換句話講,OPPO的標準始終是“一項技術是否能對用戶價值產生影縮影響”。比如現在整個手機行●業都在討論折疊屏,而懂懂在兩年前參觀OPPO東莞生產線時就已經看到折疊屏的研發樣機。但OPPO什麽時候會真正推●出,他們考慮的仍是回到用戶價值的角度去衡量。

                  再比如,OPPO R17 搭載的屏幕時候指紋。沈義人則在媒體群訪中提到,“在所有手機廠商中做屏下指紋方案我們一定是ξ最早的。但是在很多情況下,指紋解棍啊鎖會失敗,所以第一代技術我們沒有用。這一代的時候,我們把模組其間還有人和他認識廠商、傳感器廠商、芯片廠商匯聚在一起,做出的ξ 方案。” 

                  正因為如此穩紮穩打,OPPO在紅迅速變招利收割期,不止收割了市場,更贏了人心。

                  而人心,正是此◥前國產手機長久以來與海外品牌的第一大差距點。

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