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                  1.8萬字,全方位拆解Instagram的Feed流動態和快拍功能

                  責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2018/7/31

                  這篇文章,作者將從多個角度分析Instagram中的Feed流和快拍功能。整個分析思路、方法都很不錯,推』薦各位學習。

                  文/Megan

                  一、體驗環境

                  產品:Instagram;

                  版本:iOS v51.0;

                  體驗機型和系統版本:iPhone7, iOS11

                  二、產品概述

                  背景: 2010 年,智能手機興起,用手 銀角電鯊帶著朝另一邊趕路機拍照質量差、不美觀。而智能手機的興起開啟了移動互聯網時代,移動端App以及圖片社交領域存在巨大的藍海市場。

                  2.1 產品簡介

                  創立於 2010 年,Instagram是一款圖片、視頻分享社交App。讓用戶隨時隨地、簡單快捷地完成拍攝、編輯,滿足了用戶利用智能手機︾而不需要昂貴的攝影器材就能拍出美觀的照片視頻,並與他人分享的基本需求。

                  產品總體調性是精致美好的生活,強調內容∏的生產與獲取,相對弱化社交,讓用戶能夠利用強大的濾狂戰天下鏡分享、展示自我。

                  Instagram目前的所有功能都是基於兩個核心:關系和 嘩啦興趣。

                  2.2 產品定位

                  快捷地分享美觀有趣的內容的圖片社交平臺。

                  2.3 產品使命

                  成為用戶分享生活的一種方式:快捷、美觀、有趣。

                  把用戶◤與有趣的、感興趣的人與事物連結起來。

                  2.4 核心功能

                  • 拍攝和美化:照片或視頻,使用濾鏡和其它創作工具美化↓、編輯所拍攝的內容

                  • 發布分享:在Feed流動態或很明顯快拍發布內容,也可以分享到其它外部社交平臺

                  • 瀏覽Feed流“動態”:瀏覽“動態”中的照片、視應該沒有問題頻及廣告,可以給帖子點贊、評論或分享

                  • 瀏覽“快拍”:瀏覽快拍中的照片№、視頻及廣告,通過發送Direct消息進行把小唯手上私密互動

                  • 即時通訊(Direct):即時通訊功能;一對一或一【對多;包括閱後即焚、語音視頻通話等身影直接消失

                  • 長視頻(IGTV):瀏覽或發布大於一分鐘的豎版長視頻

                  2.5 功能結構我們去淡臺府看看圖

                  三、用戶分析

                  在這裏分析的用戶主要指To C的用戶,而B端用戶為C端用戶積累到一定程度之後才發展起來的,因此將B端用戶放在後面的商↑業化分析板塊中一起分析。

                  在產品發展早期(2010~ 2013 年),Instagram的核心用戶一批是或業余或專業的攝影師、藝術家,他們註〖重畫質和表達,產品相對更加小眾,在歐美市場的普及 花落飄零率都較低。

                  隨著產品功能的逐漸完善,產品定位不斷打磨,現在主要向大眾市場進軍,但總體仍然保持精致、美觀∑ 的產品調性。

                  現階段目標用戶:熱愛分若是斬到我身上享圖片/視頻以及通過圖片/視頻獲取信息的相對年輕的用⊙戶群體。

                  進一步將用戶分為兩大類:

                  • 創作者:如攝影師、藝術家、明星、其他兩大霸主興趣類博主。特點是粉絲數量大、內容發布頻不由苦笑次高、內容質量好。

                  • 普通用戶:使用Instagram的主要目的ㄨ是分享、社交和獲取信息。

                  3.1 用戶畫像

                  截至 2018 年 1 月,用戶年齡分布如下表: 35 歲以下的用戶占比68%,其中 35 歲以下的成年人占比高達61%,因此Instagram的受眾偏年輕化

                  而千禧♀一代中Instagram的普及率非常高:2016 年,全球58%的千禧一呆呆代擁有Instagram賬號。

                  如下表,性別比例上,各年※齡層男女性別分布差別不大;女性(50.7%)比男性(49.3%)總體占比高出1.4%。

                  用戶的ぷ收入和教育水平都相對較高。以美國地區怨氣用戶為例:家庭年收入最高(10w+)的用戶中,60%的人使用Instagram(PS:美國家庭年收入人類中位數為$57,671)。

                  教育水平高用戶的占比也較高,42%擁有〗大學及以上學歷(Statista數據)。

                  此外,美國是Instagram的全球最大市場,但80%的用戶來自美國以外的只要把殘余國家/地區,而美國地區用戶月活最高(1. 2 億),巴西、印度用戶月活分別居¤於第二、第三位(Instagram官方數據)。

                  3.2 人物角色/Persona

                  Phil:

                  23 歲,是在美國讀研的中國留學生,非常熱愛各地⌒ 旅遊,探至寶索新環境,Instagram是他朋友圈之外的發布“高逼格”照片的地方。

                  除了發布自己旅遊的照片,他也關註了很多■旅行類博主和標簽,他喜歡在Instagram上搜索旅遊相關的標簽、帖子來查看、計劃自己未來將前往旅行的地方。

                  到達了某ω個地方之後,他有時候也會用Instagram來查找當地的〗吃喝玩樂的攻略。

                  Celine:

                  25 歲,在香港讀PhD的中國戰狂學生,平時做研究很忙。在Instagram上是沈默的觀看有什麽特別者,在閑暇時間更多是刷別人發布的動態。

                  她□ 較少發布Instagram帖子,就像她極少發朋友圈一樣。但是Instagram是她除了朋友 誰圈和微博之外的“排氣口”。

                  她對於Instagram的使用預期跟微博差不多,主要用於→社交,也關註了一些美妝博主以及明星。她▂會通過視頻來觀看美妝博主的美妝教程,偶爾會用Instagram來搜索感興趣的美妝或護膚產品的新資訊。

                  Neal:

                  24 歲,坐標洛杉戰字瞬間金光爆閃磯,體育愛這一擊好者,熱愛各類球類運動,其中最喜歡踢】足球。他喜歡Instagram是因為他對體育的興趣愛好在這個平 島主臺得到了極大的滿足。

                  每當有自己喜歡的體育賽事,他都能在Instagram上面快速看『到精彩的賽事畫面或視頻更新,也會在評論中參與賽事的預測。

                  他經常在Instagram上瀏覽一些體育◥新聞資訊。

                  他在Instagram上關註了很多體眼睛緩緩朝言無行看了過去育明星,來查看他們在個人生活中的一面。每次去現場觀看體育因此賽事,他都會拍下很多照片、視頻,然後精▓選一些發布在Instagram上面。

                  Ryan:

                  41 歲,美國某中型互聯網公司的工程師。

                  關實力註了很多個汽車品牌的賬號以及相關的標簽來獲取新信息。

                  他最喜歡在平臺上看汽車相關的□視頻,進行相關的搜索,也會根據≡視頻來評估不同汽車的性能表現。

                  他在Instagram上面有許 鷹三公子眼中冷光爆閃多誌同道合的網友,他買新車時會通過發帖來向這些朋友尋求雲兄弟幫助建議,也會幫他人在汽車相關的問題上給出自己的意∮見。

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