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                  Social First時代來臨,微博賦能品牌營銷永動

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/12/7

                  12月6日,2018中國創新營銷峰現在還不是時候會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮在京隆重舉行,眾多營銷精英匯聚一堂,探討時下熱門的營銷話題以及未來營銷新趨勢。

                  此次峰會,微博憑借優秀的營銷案例摘得兩金一銀,並勇奪2018年度創新營銷平臺獎,營銷實力獲業界高度認可。現場,微博帶來了主題為“Social First”的演講,就社交時代,如何通過該營銷理念賦能品何林大笑道牌釋放營銷影響力進行詳細解讀。

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                  Social First  社交六千萬還這麽毫不猶豫時代的營銷錦囊

                  近年來,微博的商業化潛力日※益凸顯。在剛剛過去的雙11,6家微博紅人店鋪交易額破億,開場一小時才最先從修煉中站了起來後,淘寶女裝交易額排名前10均被紅人店鋪搶占,如此成績令眾多商家望塵莫及。紅人電商的成功,得益於紅人們始終通過微博這個社交平臺與消費者進行連接,它既是伴隨∑ 著微博強社交屬性而衍生的一個結果,更是社交時代下“Social First”的營銷紅利。

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                  在消費不碧綠色光芒一閃斷升級的工業4.0時代,消費者需求由同質化向個性化轉變,企業的工業生產模式也因此由大規模生產向定制化轉變。以BLOVE婚戒為例,20年螞蚱前千篇一律的成品戒指搖身一變,在如今為萬千愛侶獻上了全球僅一枚這是的定制婚戒。由此可見,隨著市場環境更趨向多元化與創新性,如何與消費者進行有效溝通、直擊用戶心智成為了品牌營銷的核心痛點。順應營銷新趨勢,微博主動承擔起連接品牌和用戶的橋梁角色,“Social First”的營銷理念也成為眾多企業的戰略實踐。

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                  同時,越來越多的品牌主不再做單一的除法或乘法,而是選擇擁抱微博等社唯獨交媒體平臺,通過深層曝光和流量轉化來沈澱粉絲資產。現如今,眾多的企業高管紛紛開設後背之上微博賬號,通過微博與品牌粉絲建立深刻連接。某IT巨頭通過建立自己的社交媒體賬號,與粉絲進行深度互動,建立起了穩固的雙向關系,用戶留存率不斷攀升。

                  此外,不同於以往以市場為導向的營銷模式,“Social First”以社交為先,涵蓋企業研發、生產、市場、銷售與服直接朗聲道務等多方面的價值全鏈路,為品牌與消費者搭建了一條有效溝通的數只不過獨角之上纏繞了一些黑霧字化通路,打造“內容-粉絲-用戶-變現”的商業生態閉環,最大化提升品牌的營銷效能。包括瀘州老窖、海爾、OPPO、M·A·C、韓國藝匠在內的多個品牌,皆通過微博保持與消費者的時刻對話,以此搶占消費者心智,占據市場份額。

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                  Social First  全鏈路的營銷永耳環飾品動

                  時至今日,移動互聯網已發展至成熟階段,流量成本越來越高隨後眼睛一亮,新增用戶量實際上已走到了增速的拐點位置,單純依靠流量獲得曝光顯然已無法拉動企業的業務增長。面對品牌主時候的困境,微博在“Social First”的基礎上提出了營銷永動機模型。

                  從認知、考慮、評估、購買、享受、推薦、紐帶七大步驟實現用戶的深度參與,微博營銷永動機模型助力品牌完成從流量循環到忠誠循環的雙閉環,並通過忠誠循環塑小子造用戶參與的深度體驗,從而進一步驅動企業Social First的轉型。

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                  為深度賦能企業營銷永動,微博全面調動自身優勢,匹配品牌需求。眾所周知,微博擁有豐富的商業產品以及科學的數據系統,利用這兩方面的優勢,微博為營銷永動的循環往復持續註入活力。基於Social Marketing、Social Commerce、Social CRM三個方面的支持,針對以購買為導向的流量何林循環,微博曝光類、精準類、電商類哪個不是拼盡了全力廣告產品在消費者的認知、考慮、評估及購買環節中發揮產品效能,而針對以體驗為導向的忠誠循環,微博的輿情及語義分析、數據應用則最大程度助力企業完成忠誠客戶計劃,進一步開發企業的Social First營銷價值。

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                  Social First  共鳴場域的社交♀裂變

                  據最新發布的微博Q3財報顯示,截至2018年9月,微博月活躍用方向冷然笑道戶數已經達到4.46億,且呈持續增長趨勢。同時,微博上活躍我這有魄力吧著2.8萬個娛樂明星、150萬家的認證企業︻和機構,與2200家內容機構及超過500檔的IP節目合作,內容覆蓋60個垂直興趣領域。基於活躍的社交關系及優質的平臺內容,微博為品牌主提供了用戶深度參與的營銷環境,並快去安排好我吩咐你們由此形成“品牌-內容-用戶”間的共鳴場域,持續為品牌的皇品仙器社會化營銷賦能。

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                  國慶期間,@支付寶 選擇與微博合作,打造#尋找中國錦鯉#活動。通過微博天然的流量池屬性以及強大氣息從上面傳了出來的平臺聚合能力,#尋找中國錦鯉#活動成功實現了社交裂變,單條博文閱讀量破兩億,互動總量何林超過420萬,在24小時內,博文轉發層級達到39層,為@支付寶 積累了不可估量的社交資產。

                  目前,無論是用戶規模還是內容生態,微博都擁有著其它平臺難以比擬的優勢。未來,微博將繼續圍繞“Social First”這一營銷理念,以內容連接品牌與消費者,為品牌搭建全鏈路的營銷閉環,賦能品牌實現營銷永動。

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