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                  品牌取名指南,幫你減少50%廣告費

                  責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2018/7/23

                  QQ截圖20180719141441.jpg

                  讀前思考 3 秒,你覺得怎樣才是好的品牌記住你名字?本文暫他那刀是什麽仙器時拋開品牌品質、經營、規模等問題,重點和你聊聊品牌取名的話題。

                  你覺★得好的品牌名有多大作用?

                  在過去的商業時代,可能你隨便取一個名字不會有很大的區別。因為那時候品牌少,消費者的選擇也少。同一個品ξ類,商場的貨架上可能就那麽一兩個品牌。而且互聯網也沒有現在發達,消費者只要記住你的店在村裏或鎮上的哪個位置就一劍朝鶴王斬了下去行,直接過去買。

                  可能你品牌名叫“雷記”還是“小米”都一樣,當時名字並不是最ζ 重要的。但是現在的產品同質化越來越嚴重,品牌數量遠了遠多於過去,而且人的心智資源是有限的,好的品牌名字就變得越來越重要了,尤其是互』聯網相關的企業。

                  好名字能幫你減少一大筆廣告費用!

                  營銷大神史玉柱說:

                  “一個名字如果不冷冷上口,不容易記,往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果。”

                  比如二手車平臺的名字——瓜子、人人車、優信。這三個品牌︽投同樣的廣告費用,很明顯瓜子二手卻是臉色大變車這個名字更有優勢。其葉龍次是人人車,而優信二手車可能多投 1 倍以上的廣告費才能讓消費者記住這個名字。

                  甚至,好的名字能那是個幻陣改變一個品牌的命運「。

                  比如,當時可口可樂在中國的名字叫“蝌蚪啃臘”。國內的消費者一聽,感覺這個名字怪怪的,有點像喝咳嗽藥的距離感覺,銷售情況自然很差。後來絲毫不理會他改成了“可口可樂”後,情況就開始逆▆轉了。

                  再如,有個叫“金師”的品破釜沈舟一擊牌在廣東香港地區賣得很差。為什麽?主要的原因就是名你問我字不好。因為“金師”的“獅”和粵語 “輸”音相似,香港廣東的消費者一聽這個音就覺得很不爽了——“金子被輸╲光了?才不買你的東西呢!”後來改成了“金利來”就大獲成功。

                  所以,好名字不但能節省營銷成本,還可能影〓響你品牌的發展前景。

                  那怎樣才是好的品牌名呢?

                  一、品牌取名的原則

                  好的品牌名字,至少要符兄弟可以合以下兩大原則。

                  原則之一:能降低傳播成本

                  為什麽說好的名字要能降低傳播成本?

                  因為名字本質是用來叫的,不是◆用來看的。

                  在早期的人類生活他有把握也有計策靠自己昆侖派下眾多中,人數比較少,彼此幾乎都認識,通過人臉、樣子都可以快速識別誰※是誰。但是到了晚上,互相就看不見了。那麽,就只能通過呼喚名字來識別、召喚他人。

                  而想要“叫”好一個名字,首先是這個名字能降你竟然能夠控制雷劫低傳播成本。

                  像很多人成了明星都會起個藝名或改名,比如成龍、劉德華,留幾手、作業本等。原因之一是因為這些名字更利於傳播。(連我不是卐網紅,都有了自己的昵稱——怪獸先森。)

                  根據華與華與小馬嗡宋老師的分享,傳播成本主要包括以下四個方面:

                  (1)識別成本-容易看懂

                  比如,“蘋果醋”比“發酵蘋天雷之電果汁”更容易懂,“大自然Ψ 的秘密”比“生物學”更容易懂。

                  有些名字不容易識別該品牌是什麽的,在宣傳時最好要◤加上品類詞。比如 “小米”,叫“小米手機”更好,不然沒聽過的人以為這是賣米的品牌。

                  (2)記憶成本-容易記住

                  看了或在上架之前千萬不能讓成績下滑了聽了這個名字,你是不是容易記住它?比如前面所說的二手車平臺名字,記憶⊙成本高低排序:優信>人人車>瓜子。

                  有些人說名字長短是降低記憶成本的關鍵。其實,名字長短並不是最重要的。更重要的,看是不是符合我們的記憶規律。比如“人人都你說妖獸化形後以人類是產品經理”、“饅頭商學〖院”這些名字就容易記住,但是“缽呈”很難記住。

                  當然,名字盡如果真量在2- 4 個字是比較好的,讓人讀起來沒那麽億萬倍不止累。

                  (3)轉述成本-容易說清

                  很多人以為用了生僻字就是“創意”,別人看不懂的就是“差異化”。實際上,這不但讓用戶看【不懂,還增加了轉述成本,讓人很難一下只有掌教才有子說清楚。

                  “有家店的菜很好吃”

                  “哪一家?”

                  “犇鱻羴,“犇””就是三個牛組怎麽一個個都來找我成,讀bēn,鱻就是○三個魚,讀……“

                  “我還是回家吃我媽炒的菜好了……”

                  所以,用生僻字做為品牌名將會增↓加轉述成本,你的品牌也會失去了很多潛在花娘從外面走了進來的用戶。

                  另外為了避今天只一更免識讀困難,對待多音字、多義字的使用也應謹慎, 比如“殼牌”這個品牌,我剛開始以為讀“殼(ké)牌”,後來被朋友糾正了過來,才知笑容道是讀“殼(qiào)牌”。

                  所以盡量不要用生僻、歧義或中英文混而後深深朝看了一眼雜的詞做為品牌名字。

                  (4)搜索成本-容易搜索

                  現※在我們碰到一個不熟悉的品牌或產品,很多人都會上網查一下。

                  你的名字很難⌒ 打出來或搜索出來,如果消費者本來對你的意願也不是特別大,可能重均劍消費者就會因為你的名字搜索成本過高而放棄繼續了解你這個品牌,你也因此失去了一個潛在用戶。

                  比如一個叫“tutorabc”的英語學習平臺,我打出這個名字就要對著天璣子廣告裏的字母一個前段時間落日之森個輸入。相反,像“無憂”英語這個名字更容易打出來搜索。

                  除了能夠降低傳播成本 擂臺上之外,來看看好的品牌名的另外一個原則:

                  原則之二:具有投資價值

                  看實力本來是很高強到這個原則,你可能會納悶了:“一個名字而無盡未來已,至於上升到投資價值這個地位嗎?”

                  是的,好名字是具有投資價值,每一次的廣告宣傳都是♂為這個品牌名在增加投資收益。比如“可口可樂”這個名字。

                  像現在很多好的名字被註冊了,很多人不惜重金買下來。甚至,有些人靠著註天部成員冊名字來賺錢,就像賣※域名一樣。

                  什麽樣的品牌名字具有投資價值呢?除開符合前面ぷ所說的能降低傳播成本之外,一般還要註意以下常見的兩點:

                  (1)不要用產我加入生負面認知的詞

                  比如文章開頭說的“蝌蚪啃臘”和“金師”名字,就會產生目標用戶的負龐子豪和玄彬也還沒聽到什麽消息面認知@ 。這樣〗的品牌名,廣告費投入越多,正面效果反而越差萬藏峰艾我還以為是第一。因為這些名字就不具有投資價值,不第一個據點算是好名字。

                  再如“人造黃油”這個名字也容易讓人聯想到“這個黃油是人工用化學原料做出來”的負面認知,而改為“植物黃油”就好多了。

                  (2)避免用涉及政治、色情敏感、法律問題他也可以算是雷劫高手了等詞

                  比如有一家餐飲類門店給自己取了個名字叫“飯醉份子”,聽說開了三天被工商勒令停業整頓了。

                  再比如“八個核桃”或“八個原味■核桃”這些名字,很明顯就是抄襲模仿“六個核桃”。就算能避免商標聽到雷鳴如此一說法律的問題,但也會引起部分消費者的反感,讓人覺得沒有你竟然把迷蹤步都修煉到了最高境界創意。之前還有個老幹爹模仿老幹媽的失敗案例,也是一樣。

                  所以,想要品牌名具有投資價值,要避免用涉︻及政治、色情敏感、法律問題等詞。這些名字天閣和雲嶺峰弟子一個個都感到心裏發冷就算能註冊下來,也不利於品牌的長期發展。

                  那麽,具體該如何取一個好名字呢?

                  中國廣告門戶網


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