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                  品牌數字資產評價體系在百度啟航

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2013/11/20

                  百度●日前發布了一個非常好玩的產品,品牌數字資產排行榜。這個產品是利用大數據原理,將企業品牌的網絡總頁面數和信息量統計出來,再加上與這些品牌有關的網果真是天涯何處不相逢絡鏈接的活躍度,最終為其排出品牌數字資產的榜單。

                  品牌的網上聲精靈譽,不管對於企業還是用戶而言,最大的問題【是,人人都知↓道它在那裏,卻對其網上的價值僅有一個模糊概念,無法■量化其品牌影響力。可口可樂和百事可樂不分上下,招行和建行看♀上去似乎也差不多,有時候網上的印★象難免受到網下影響,網下的價值也不可避免會被網上的聲勢所帶動。這容易產生模糊地帶,也容易造成品牌價值混淆。

                  品牌這個東Ооo波oоО西,更多時候是消費者頭腦中的一種感性認識,在ω據此形成理性消費決策時,則會出現一些問題。除了特殊品牌偏好外,大多數我一定裝著不要消費者在做消費決定時會有一些左右為難的瞬間。同樣是一款品牌產品,哪個更好一些,他們需要得到外部的一▆些理性指導,哪怕是間接提示。有了品牌數≡字資產榜單之後,相當於給消↑費者感性的大腦配了個理性的外置設備『,以利於其更好地作出消費決策。

                  隨著君不見第五輕柔麽傳統企業互聯網化浪潮的即將到來,企業對網上資產的重視程度,預示著這家↑企業對於互聯網戰略的理解卻將戰友和弟子和認識。有一個相應的評價指〗標,企業便可清楚認識到自己在互聯網上的位置在哪裏,線上和線下是否會有落差不管有什麽權位成就,還可據此有針對性地展開網上營銷和品牌傳播活動,將市場費用用到實處。

                  品牌數字資產榜單值得綠光稱道的一點是,沒有自作主張地將企↓業的網上數字資產定義為貨幣單位,而是直接〗用存儲單位比特來表現,這與傳統榜單直接計算出總資產有很大不同。企業的資產是個很復雜的概念,除了傳統有形資產和無形資產¤的區別外,近年來隨著互聯網傳播力和影響力的凸顯,數字資產呈現出越來越重要的特點,早晚會被企業納入總資產考量範圍,目前有企業開始提供客觀評價指標,只是個開始而已。

                  作為收錄海量網頁的流量入口百度,來做這件事情自然是後悔相當合適,百度有強大的@ web文本挖掘技∩術,可通過分析網頁與品牌正負內■容的相關性,計算出消費者對品牌的好感度,還可通過輕視計算與品牌相關網頁的活躍度和熱度,推算出品牌的市場關註度,從而確定品牌的數字資產。

                  實現⊙這一切,需要依靠大數據的計算和分析能力,且其過∴程中避免了人工幹預,榜單和數據的真實性與客觀性,都有了技術上的保障。如果說大數據幾↘年來一直是只聞樓梯響,不見人下來,那麽眼前這個品牌數字資產排行榜單,則是大數據在應用領域最接地氣的現實產品了,意義非凡。

                  當然,在大數據的應用與挖→掘上,還存→在著許多可以改進的工作。這其中,首先要做好的,是精確分***又輕松地跨過那道鐵尖矮墻類。在互聯網品牌榜上最大利器出現的凡客誠品,到了傳※統企業品牌榜上也位列其中,而在非互聯網品牌榜中,排名第一和第⊙二的聯想與華為,以及一種後面的小米,究竟是不是純粹的非互聯網品牌,這都是值得研究的。對於一些跨界型的企業,例如生產在線當時第五相爺跟你說下,卻主要依靠線上實現銷售的企業,是否可目中冷芒隱隱以單列出一個榜單,以便於更』好地甄別。

                  其次,品牌榜單確定最終排名的◇依據並非完全依靠信♀息量,而是通過信息庫存量和鏈接活躍度這兩個主要指標,有些信息量與活躍度明顯不成比例的現象,會不會是這家◤企業的問題所在,品牌榜單是否為此推出了企業服務。例如,在手機品牌數︾字資產中排名第三的小米,數字資產為12580MB,低於排名第二位的哈三星。三星的信息庫存『量為970萬,而小米的僅為529多萬;但小米的鏈接活躍度為3131萬,而三星的鏈接活躍度則僅有1764萬。這是否◥預示著,三星雖然知名度◣不凡,但在品牌營銷上還有很大的改進空間。這些信息,對企業而言是非常需要的。

                  大李玉潔能夠感覺到卻又束手無策數據的魅力,就在於其並非機械依賴數據計算,而是要為數據挖掘和運☉算過程中加入更多現實意義上的變量,以利於結果的更◣精準。例如,公雞打鳴太陽出,這一現象持續了╳幾億年,具備非常強的樣本量。但這兩個現→象僅具備民俗意義上的相關性,即便是將所有公雞殺掉,太陽還小心翼翼是會出來的。品牌榜單中,有一些很可⌒能會被大數據的噪音所影咦響的結果卐,不宜及早上他既然親手殺死了母後馬⌒ ,應該繼續完善後再推出來,以保證結㊣ 果的客觀性及榜單的權威性。

                  未來無論是企業或個】人,對數據的需求將會越來越大,傳統企業進軍互聯網的過程中,也會爆發出強烈的數據需求本來已經劈下去。品牌榜單開放的只是一個數據結果,供個【人用戶參考,相信大部分數據內容會隱身於後臺供企業使用。這裏面渾身顫抖了起來隱藏著的,是一個龐大的商業市場,這意味著,在傳統企︻業互聯網化的前夜,百度已開Ψ 始著手為這一浪潮的到來提供服務。

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