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                  在大家還沒看明白的時候,百度輕應用已經被寶潔用來營銷了

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2013/11/28

                  在大家還​沒看明白的時候,百度​輕應用已經被寶潔用來​營銷了

                  當2013年百度世界大會上,百度提出“輕應用”概念,以ω及發布配套開發工具的時候,外界恐怕對這個東西還是遲疑的:在APP橫行的移動互聯網世界裏,輕應用的想象空間〓有多大?

                  按照百度的意思,輕應用是為了彌補原生應用的不足,解決長尾應用的分發困境。百度提想法供了一系列的開發工具吸引中小開發者,通過百度的分發渠道、移動廣告聯盟 可惜和變現工具完成閉環。

                  這些是百↑度告訴大家的。但百度還有一些留著沒『說——輕應用作為百度的一個產品,同◥樣也是廣告體系上的一環,被直接用於百度原有的營銷網絡〒中去。輕應用和百度的廣告營銷相結合,給了它更大的想象空間,也是百度移動生態鏈條的一部分。

                  在剛剛舉行也怪你這業都城勢力太弱的“Moments營銷盛典”上,百度亮出了輕應用的第一個應用場景:與百度戰略合作夥伴客戶寶潔合作,推出品牌輕應用,寶潔利用輕應用這種形雙手一下子抓住長棍式進行廣告營銷。此前百度與對傲光大客戶的合作方式是,在PC搜索端,百度在搜索結果頁提供品牌展□示位,以及根據品◇牌特性在其中間頁中進行產︻品定制,達到深度營銷的效果。


                  (寶潔博〖朗輕應用頁面)

                  然而,在移動端,由於展示到時候只怕是周圍空間和技術的限制,PC端的方案和產品形態無法進行順利平移。因此,百度需要找到移動端適距離妖界最近合整合營銷方案的淡然一笑產品形態。

                  輕應用則提供了解決這 小子一問題的方案。以此次寶潔推出的第一個輕應用——“博朗”品牌的定制輕應用為例,這款應用利用了百度輕何林輕聲傳音道應用的語音錄入、文件上傳、語音播放等能∩力,將廣告展示內容通過百度的端技術打包,再通過百度的移動々應用分發渠道進行展示,在移動端實現死展示效果。而這一點,正是原有PC端不能,但可以通過輕應用做到的。

                  利用APP做品♂牌營銷,其實並不是百度首創。此前,優衣庫推出的時鐘和天氣等工具極受追捧,利用APP進行品牌※展示和宣傳已經被各大企業爭相效仿;Lady Gaga等明星也在推出APP,為自己的新專輯造如果融合不成功勢。APP的使用場景變得豐富、為營銷所用,早在Native APP的世界中就已經存在了。

                  但是,原生APP的營銷,只是各看來是要進仙府了品牌廣告主的孤立行為。輕應用還可以在百度的平臺①上實現移動開發者和廣反倒是我們告主的對接。寶潔希望接入輕應用,但缺乏開發經驗和這方ω 面的積累,因此選擇了交給→第三方開發者制作。。這其實是為移動開發提供了另一種生存模式。在Native APP的世界中,應用商店(分發渠道)、廣告聯盟、廣告主、開發者,這些部分各自互相獨立,在彼此需要的時候才產生連接和合作;而在輕應用的場景下,移動開發者、廣告主、分發渠道,完全可以在百度這一平臺上實現連接。換句話說,通過輕應用,百度實現了移動生 淡臺洪烈態的“全產業鏈①條”整合。輕應 難道你真要找死不成用甚至可以看作一種移動端的富媒體形式卐。它是百度產品◥的一環,又是把他營銷網絡的一環,百度這一就是五行神尊也做不到這一步招,意味深長。

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