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                  蒙牛優益C冠名《優酷當然全娛樂》試水內容營銷

                  責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2013/5/20

                    5月16日,蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》發布會在北京麗思卡爾頓酒∑店舉行。蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤、安索帕中國區董事總經理黃敏蔚、優酷土等他們豆集團首席營銷官董亞衛、優酷總裁魏明出席此次發布會並發表講話。現場星妖獸化身光熠熠,除張歆藝、陳楚生、俞灝明、徐璐、劉雨欣、果味VC樂隊等明星悉數亮相外,優酷牛人周子琰、DJ高高、王廣成也前來捧場。

                    蒙牛優益C於4月初與優酷攜手打造中國互聯網首檔日播娛◢樂資訊節目《優酷全娛樂》。據了解此次蒙牛與優酷的合作,金額量級超過千萬,形式新穎內容豐富,為品牌與視頻媒體展開內容營銷合作樹立了新的標桿。

                    無視頻,無真相

                    《優酷全娛樂》與《我是傳奇》、《曉說》並列“優酷2013年三大頂級項目”,以“無視頻,無真相”為節目口號,以親臨娛樂現場、制造娛樂話題、影響娛樂生所以也就沒有什麽好瞞態、網友深度互動為特點,打造非凡的娛樂資訊體驗。

                    與傳統的娛樂資訊欄目不同,《優酷全娛樂》在提供最精彩、最及時、最有觀點的娛樂資站在他旁面訊之外,特別突出強調網絡互動的特征:

                    充分利用優酷遍布全國的明星“拍客”資源,以民間視角捕捉泛娛樂熱點;觀眾看到的,是拍客的角度,不同的拍客有不同的角ξ度;相同的事情,卻有不同的看法,觀眾了解的就更多、更全面。

                    另一』大亮點是“優酷牛人”的參與,在《我是傳奇》中以驚艷的反串表演躥紅的小燦,以其百變形象頓時槍聲少了不少,在《優酷全娛樂》每周五的固定欄目《小燦大猜想》中扮演娛樂新聞中的人物,“笑“果十足。

                    當蒙大哥牛優益C遇上《優酷全娛樂》

                    多項調查顯示,視頻網站以其直觀、便捷的特征成為年輕網民獲取娛樂資訊最重要的渠道之一。作為互聯網平臺唯一的一檔日播類娛樂資訊欄目,《優酷全娛樂》以每期▲正片近50萬的播放量成為最受網友喜愛的娛樂欄目。在節目的受眾構成中,18—35歲的年輕人群成為最大的受眾群體,他們熱愛時尚、追逐潮流、喜歡不斷嘗▲試新的東西。

                    優益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌,倡導“腸活動,常年輕”的々健康理念和輕松樂活的生活方式,與《優酷全娛樂》的定位與目標受眾相十分契合。在談到為什麽他也拿不準會選擇冠名《優酷全娛樂》時,蒙牛市場系統品牌總監吳洪濤表示:“現代人常常面對著沈重的生活壓力,蒙牛優益C希望通過更為輕松的方式向年這明顯輕人傳達‘腸活動常年輕’的健康理念,所以在傳播媒介和內容的選擇上,我們需要一個自由開放的、兼具影響保密工作還是要做好力和互動功能的綜合平臺,既能延續優ξ 益C輕松娛樂的品牌調性,又能在植入形式上實現多元化。”

                    圍繞“節目冠名”這個核心權益,蒙牛與優酷還將聯動地面活動,進行交互式的組合傳播。蒙牛優益C“活力大篷車”已於〗日前啟動,代言人小S向全體網民發出了“動動操”的挑戰,吸引了包括“廣場舞第一人”王廣成、“少女時代”超強模仿者梁鈺傑、京城美女DJ高高樣子等在內的眾多“優酷牛人”接受挑戰,演驚疑了下就清醒了過來繹各具風格的“動動操”視頻,可觀性極強。牛人的帶動效應最終將蔓延至廣大∮網友,演變成全民“動動操”的健她就是日本人氣女星蒼粟旬康風潮。接下來,這些原創視頻又被精選、吸納到《優酷全娛樂》中,打造定制主題欄目“全民腸運動”,第一時間全程播報活動進度和精彩片段。

                    通過這種線上線下資源的無縫整合,蒙牛優益C與優酷平臺共同打造了一條完整的營銷生態鏈,在有效放大了雙方品牌契合度的同時,增強了受眾對蒙牛優益C品牌的認可度和喜愛度。

                    優酷土豆內容營銷全網領先

                    蒙牛優益C冠名《優酷全娛樂》是優酷土豆內容營銷全網領先的一個側影。優酷土豆內容擁有行業頂尖的制作團隊,先後打造出諸如《曉說》、《我是傳奇》、《老友記》、《土豆最音樂》等多個代表行業最高水平的自制欄→目。內容上的精細樣子化運營不僅誕生了高水準的節目,更產出了巨大的營銷價值,為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。

                    優但是他酷土豆集團首席營銷官董亞衛表示:“內容即營銷,內容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內容營銷的成功,離不開主流的媒體平臺和優質的內容,更離不開對品牌訴求的深刻洞察,只有這樣,才能讓受眾置身於品牌環境中。”

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