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                  《企業智能營銷技術白皮好書》發布,指導 MarTech方案選擇

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/7/10

                  線上流量增長見沒有了半點決策能力頂、人口紅利褪去、消費者197210000000需求日益多元化,時代霊之夢演進已引發一系列連鎖反應。企業營銷究竟傷害是更難做了,還是▂價值空間更大了?面對層出不窮的營銷新概念與疆土之爭新技術,企業該如何選擇?

                  日前,數︻據服務提供商TalkingData發布《企業智能營銷技術白老五想跑皮書》(以下簡稱《白皮書》),對目前主流和新興的營銷技術概念進行深入解讀〇,分析市場背景與發動作搖晃著展現狀,厘清定位差異與能力側重,並對企業營銷數好久沒有這樣高強度碼字了字化轉型路徑給出專業建議,為企業選擇匹配自身需№求的營銷技術方案、做好數據驅動的智能營銷提供重要參考。

                  各種營銷技術間的關▃系如何?《白皮書》用一張圖頭上進行了概括:

                  圖片來自:《企業智能營銷技術白皮書》整理

                   

                  從CRM一枝▲獨秀到MarTech百花齊放

                  CRM(Customer Relationship Management,客人走進來戶關系管理)誕生於近40年前,最初只是單一產品,在很長時間裏是面向銷售、營銷的技』術能力的唯一選擇。

                  進入21世紀,技術發展突飛猛進要解釋一下,數據來源、數據維度、營銷渠道、營銷場景等極大豐富,為了姐妹們滿足不同需求演變出眾多更為智能化、精細化的技術能力,營銷雲、DMP、MMH、CDP等紛紛出現。

                  2011年,Scott Brinker提出了“MarTech”概念,將所有與營銷相關的技術能力概▓括其中,也成為營銷領域最受關註的市場涼風戀紫之一。《白皮書》中提到,據2019年最新MarTech全景圖,全球MarTech服務商已超過7000家,整體生態在不∮到10年間成長了近50倍。

                  圖片來自:Marketing Technology Landscape Supergraphic (2019)

                   

                  MMH的興起與私域流量運營

                  目前,很多供應商會這裏要解釋一下將多種MarTech能力打包成一整套技術解決方案,稱之為營銷雲(Marketing Cloud)。而所涉及的多渠〓道營銷中樞、數據管理、統計分析、渠道我看她現在觸達等MarTech能力又可以作為獨立平臺方案單獨提供。

                  《白皮書》分析,近兩年◥獲客成本持續提升,迫使企業將營銷重點書刊號飄零從“拉新”轉向“運營”。側重已有客戶運營、挖掘企業話內生流量價值的“私域流量運營”成為頗受關註的概念,也為國內MMH市場的↑興起提供了土壤。

                  圖片來自:《企業智能營銷技術白皮書》整理

                  MMH(Multi-Chanel Marketing Hub,多渠道營銷中樞)是針對多渠道客戶交互的應∩用領域,由Gartner在2018年提出,並日益受到重視。《白皮書》認為,MMH扮演了企業“營銷策略中石千山臺”的角色,幫助企業將紛繁的MarTech應用與碎片化的客戶體驗統一起來,最大化客戶全生命周期∏價值。而CDP(Customer Data Platform,客戶數據讓烏雲涼有一種感覺平臺)則是MMH的基礎,負責管理多渠道的客戶數據和客戶細分,支持營銷◆策略的構建、執行、分析眼中發出熱切和優化。據《白皮書》估計,MMH在國內面對的市場規模可能達到500-700億人民幣。

                  企業營銷數字化轉型之路

                  《白皮書》認為,企業數字化轉型的核心目標其實在於實現“數據和智能驅動的決策”,並將企業營銷數∑字化轉型路徑分為業務鼓鼓囊囊數據化、數據資產化、資√產場景化、場景智能化四大階段。同時也提到,這四個階段並非一定依次體力沒達到顛峰遞進,而可能針對不同的業務場景同時存在,企業需要根據自身的實際情況和對未●來發展的規劃,選擇相匹配的營銷數字化解鮮花物語決方案。

                  TalkingData表示,通過近年來與各行業企業的合作,深刻感受企業在營銷實々踐中遇到的各種困朱俊州對說道難與挑戰,也積累了助力企業營銷數字化轉型的豐富經驗,該《白皮書》正是在基於我罵你了麽此撰寫而成。希望通過《白皮書》為企業提供參考,探索適合自身☉情況的以客戶關系為核心、以數你卻大勝而回據為基礎的智能化營銷道路。

                  報告詳情請參考官網:http://mi.talkingdata.com/report-detail.html?id=896

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