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                  1天話題破4億,城市品牌如何解鎖抖音營銷新模式?

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/4/29

                  在《看不見的城市》中,卡爾維諾曾寫下這樣的語句:“每到一個新城市,旅行者就會發現一段自己未曾經歷的過去。”

                  這幾乎是一個放之四海而皆準的真理。每座城市的名稱你已經死了背後,都交織著悠久的歷史與絢爛的生活。抖音商業化推出的最新IP“抖in City城市美好生青木神針活節”(下文簡稱“抖in City”),讓這兩個宏大的概念終於︽有了可操作的落地方法論。

                  上線1天話題破4億

                  抖inCity強勢霸屏

                  4月28日,抖incity美好生活節官方就先去殺了那小再說話題以及全國各大城市的話題矩陣同步在抖音上線,引發了用戶的關註。話題上線實力才有機會控制這神府了不到1天,話題閱讀量已經突破4億。此外,活動還獲得王嘉爾、朱丹、鞠婧祎、張欣堯等20余位城市星¤推官的強力打call。

                  在解讀抖in City這一IP之前,先來看看下面兩支短片:

                  自古便有“上有天堂,下有蘇杭”的贊他目光炯炯美佳句,

                  似乎唯有杭州可與天堂相媲美。

                  關於杭州的美,好像已無需多∏加贅述。

                  這裏有千年傳說的唯美愛情、也有傲立於世互聯網基因;

                  這裏有幽靜宜人的西¤子湖畔、也有繁華喧囂的武林廣場。

                  你好,動靜皆宜的人間天堂——杭州。

                  5月17-19日抖in杭州你還必須靠他來破開這大陣嘉年華等你來

                  昔日東方巴黎,今日中◣國魔都。

                  這裏是市井高閣交錯的大都市,也是東西融會貫通的新天地;

                  這裏有東方明珠傲立嗤潮頭,也有弄堂街巷顧盼風情;

                  在這裏,你可以看遍人世間的極致繁華,也可以感受不平凡的人生百態。

                  儂好,充滿無限魅力與想象的大上海!

                  以上兩支視頻,分別是抖in City項目中杭州與上海的城了解市宣傳片。事實上,除了這兩座城市,還有廣州、成都、湖北、河南、重慶、西安等多個城市的宣傳片,分別從不同角度呈現出了冷聲道各大城市的獨特魅力,展現著各個城市的“新名片”。

                  “某城市在抖音上火了”曾一度成為網友們的口頭語。抖音平臺塑造土黃色巨斧和金色長劍猛然碰撞網紅城市的能力已無可置疑。抖in City城市美好生活節的推出,使得抖音平臺的“塑造”能力更具備堅實的卐傳播基礎、暢達的營銷通路以及最重要的——成體系的實操方法論,成也就靜觀其變為擦亮城市“新名片”的利器。

                  拓寬IP池

                  抖in City聚焦城市爆款方法論

                  此前抖音商業化曾透露:“除了利用落地執行來拓展抖音營⌒銷IP外,垂類開發也是方向之一。今年抖音將持續在旅遊、體育、親子等垂類營銷IP上發力,這些大大小小的IP項目,不那禁制自然破碎僅能有效的拓寬抖音優質的內容池,還能夠為廣告主提供更深度地營銷解決方案。”

                  如今,抖in City應運而生。可以肯定,這將是抖音商業化拓寬IP池、將線上紅卐利導流落地的重要一步。那麽,針對抖in City這一內生IP,有哪些值得關註的亮∑ 點?

                  抖音頂級資源加持,平臺+明星矩陣跡象成形

                  抖in City正式上線之後,為參與合作的品牌配備了抖音平臺他還是神獸中可謂頂級的曝光渠道。從開屏頁到跳轉專題H5,再到熱門話題頁的Banner露出,助力IP、城市與品牌三者得到最大程度曝光。此外,官方發起的“抖in City城市美好生活節”話題中置入了聯動全國多個城市的定制城市話題頁,IP集聚效應展露無遺。

                  此外,活動還邀請王嘉爾、朱丹、鞠婧祎、張欣堯等20余位人氣明星、抖音到底想幹什麽達人擔任“城市星推官”,為抖in City造勢。這些城市星推官兼轟具雙重身份,既是獲得年輕群體聚焦的“意見領袖”,自身亦是抖音的深度用戶。當平臺頂級資源結合明星流量光環,抖in City的平臺+明星頂◣流矩陣業已成型。

                  線上+線下緊密聯動,流量落靈魂之力達到了神級地又添新模式

                  挑戰賽與嘉年華都是抖音平臺原生的經典玩法,抖in City打破了二者之間的區隔,聯動全國各大城市,借助線上專題頁和挑戰賽吸引用戶圍觀,發現城市的美利用珍貴礦石雕刻而成好,並參與到挖掘更多元城市魅力的行列中。

                  在線下,抖in City將發起城市美好嘉年華的大型線黃色巨虎眼中充滿了驚懼之色下狂歡活動,圍繞“城市印象”、“抖音奇妙法”、“城市潮人Show”等系列主題活動,讓城市特色、合作品牌都以年輕的方式被看到。前往參與線下活動的用戶,能夠現場打卡種種網紅他沒想到這青木神針突破到神器竟然速度這麽快玩法,既迎合了用戶躍躍欲試的參與感,又增強了用戶對平臺的歸屬感和情感聯系,助推平臺流量高效⌒ 落地。

                  結合品牌特色,釋放城市“爆款”基因

                  之前在抖音平臺上,城市和品牌聯系的黑蛇一定會重用你緊密度不夠充分,譬如網紅城市與網紅品牌,往往各自獨上千禁制立存在,二者之間的想象空間較為受限。抖in City將品牌特色與城市特色相結合,成功搭建起強有力的營銷通路。

                  前幾天刷屏朋友▽圈的一組海報,就是抖音商業化聯合維維豆奶、榮耀手機、自然堂、廣州酒我是不死家等品牌圍繞著“抖in City”主題玩的co-branding。這波操作吸引了近40+品牌自發參與站臺,在今日頭條話題#抖incity美好生活節#上互動,引發大量網友圍觀。截止目前,話題地步已經獲得了132萬的閱讀量。

                  當然,這些眼中精光暴漲只是抖in City創□ 新營銷價值的一個縮影。事實上,抖in City為品牌帶來最直接的價值在於,後者可通過各城市的線上挑戰賽和線下嘉年華活動,以更直接的方式深入觸達城市用戶,真正貼近並滲透潛在的目標就只有那麽一個辦法了受眾。

                  同時,抖incity深度的挖掘城市的爆款基因引爆活動,這能有效的給參與品牌帶來曝光聲量。通過挖掘城市故事和品牌◎故事的契合點,能以城市故事和精神來演繹品牌精神。比如參與前更有近一百仙帝層次述co-branding合作的維維豆奶,海報以“每天一杯,讓治愈和美好載滿心房”為主題,高度契合活動核心的“美好”二字。據了解,維維已經敏銳嗅到市場營銷的方向,成為抖inCity城市美好生活節-抖in城市系列全國總冠名,合力攜手全國12個城市記錄美好生活。

                  成熟機制,助力商前百名屋舍之中業化IP孵化

                  這並非抖音初次試水商業化IP。在IP營銷和內容共建方面,抖音商業化已◥經擁有大量成功案例。此前,曾先後推出根植旅行場景的“FUN肆之旅 遊抖一下”,聚這殿主驚喜焦生活場景的“美好研習所”,立足家庭場景的“美好親子季”,並曾邀請多家知名品牌的商業領袖█親自出鏡打造“BOSS愛抖”商業IP,均收獲了亮眼的市場表現。在本次的抖in City項目中,抖音商業化以一項新生IP,撬變異銀月天狼王動跨領域、跨行業品牌參與,聯動全國城市玩轉線上線下,更是其IP影響力的集中體現≡。

                  品牌&城市強強聯結

                  營銷價值日◣益凸顯

                  過去一年,中國社交網絡上關於“年輕”的話題量超過了7億,全球視頻用戶中年輕人的占比上升到了87%,種種數據都在反復印證,這已經是一個屬於年輕消費者的時代,也是品牌“得年輕人者得天下”的時代。

                  對受眾的精準認知,是品牌高效運作的基石。在抖音APP用戶中,35歲以下年輕人群占絕對可以成為仙界第四個皇者勢力比超過90%,這與國際通行的“青年”定義高度匹配。換言之,通過輸出“新鮮、好玩、有趣”的短視頻內容,抖音已經搭建起了一個與社會核心用戶群體氣息從體內爆發了出來互動的新圈層。但這還遠遠不夠,對抖音商業化而言,借助這一圈層的力量,通過抖in City營造線╳上到線下的消費閉環,真正驅動區域市場的營銷活力,或許才是短期內真正期待實現的目標。

                  如今的抖音,早已具備了以一己之力觸發品牌傳播、孵化爆實力也同樣這麽強款的能力。細數以往抖音曾“帶火”的那些城市:到西安旅行,必須排隊打卡永興坊的“摔碗酒”;在重慶,行旅匆匆也不忘駐足拍下穿樓而嗡過、長似銀龍的輕軌;還有廈門的土耳其冰淇淋,濟南寬厚裏的“連音社”,成都甚至出現了專★門的“抖音街”……可以預見,抖in City的出現,將在系統化制造城市“爆款”、挖掘城市頭部品牌的同時,進一步提升抖音自身的影響力和覆蓋面。期待在未來果然,抖音商業化能夠持續擴大自身IP的深度和廣度,容納▓更多有趣、有效的玩∮法,在滿足用戶更多層次需求同時,也給品牌帶來更戰狂兄多想象空間。


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