免费 在线 av 日本

  • <tr id='9JgX4T'><strong id='9JgX4T'></strong><small id='9JgX4T'></small><button id='9JgX4T'></button><li id='9JgX4T'><noscript id='9JgX4T'><big id='9JgX4T'></big><dt id='9JgX4T'></dt></noscript></li></tr><ol id='9JgX4T'><option id='9JgX4T'><table id='9JgX4T'><blockquote id='9JgX4T'><tbody id='9JgX4T'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='9JgX4T'></u><kbd id='9JgX4T'><kbd id='9JgX4T'></kbd></kbd>

    <code id='9JgX4T'><strong id='9JgX4T'></strong></code>

    <fieldset id='9JgX4T'></fieldset>
          <span id='9JgX4T'></span>

              <ins id='9JgX4T'></ins>
                <acronym id='9JgX4T'><em id='9JgX4T'></em><td id='9JgX4T'><div id='9JgX4T'></div></td></acronym><address id='9JgX4T'><big id='9JgX4T'><big id='9JgX4T'></big><legend id='9JgX4T'></legend></big></address>

                <i id='9JgX4T'><div id='9JgX4T'><ins id='9JgX4T'></ins></div></i>
                <i id='9JgX4T'></i>
              • <dl id='9JgX4T'></dl>
                1. <blockquote id='9JgX4T'><q id='9JgX4T'><noscript id='9JgX4T'></noscript><dt id='9JgX4T'></dt></q></blockquote><noframes id='9JgX4T'><i id='9JgX4T'></i>

                  您現在的位置: 中國廣告門戶網 >> 廣告新聞 >> 媒體風雲 >> 網絡媒體 >> 正文

                  是時候重新想象廣告了

                  責任編輯:愛範兒    新聞來源:積木    新聞日期:2013/4/29

                    還記得Adidas和Google聯合出品的那款“會說話的運動鞋”嗎?看起來是個荒誕的主意,但它其實是一場試驗,屬於Google最新發起的“藝術、復制和代碼(ArtCopy&Code)”項目。在ArtCopyCode網站上,Google將其稱為“對廣告的重新想所有人都叫他飛馬將軍象”(AdvertisingRe-imagined)。
                    自從AdWords為Google打開營收的大門以來,它一直是公司最主要的廣告產品和最重要的收入來源。根據維基百科,Adwords在2012年為Google帶來的收入是425億美元。不過,AdWords發布已有10余年,如今,互聯網已經發生了重大變化。特別是移動互聯網的興起,搜索引擎的地位在下降,更重要的是,人們在移動設備上對廣告的容忍度很低。最近,Google開始移除PlayStore裏面的廣告屏蔽應用,足以證明此類應用使用々人數廣泛,威脅到Google在移動市場的營收。
                    “藝術、復制和代碼”是公司對廣告新形※式的探索。它的靈◥感來自60年代的廣告變革。在網站上,公司是這樣說的:
                    “在19世紀60年代,廣告經歷了一次創新性的革命,那是通過與藝術指導、文案合作達成的。由藝術和文案組成創意團隊的主意誕生了。今天,一切再度重演。我們處於第二次創新革命之中,這次是由科技推動的。代碼成為核心創造過程的一部分,使得品牌表達和參與的新形式得以實現。藝術、文案和代碼是互聯世界裏的創新團隊”。
                    Google將會進行一系】列的實驗,以探索新的廣告形式。公司合作⊙的對象包括創新品牌、故事講述者和創客們。
                    “會說話的運動鞋”就是其中的一個試驗。它的合作對象包括了著名的運動品牌Adidas、創意公司YesYesNo、設計公司Studio5050。試驗主或許這不是你自己題是”互聯的物品”。通過將運動鞋和網絡相連,創造了“物品與電子廣告之間獨特的聯系”。運動鞋上各種感應器記錄用戶運動產生的數據,然後推送到手機上,轉換成實時的幽默評論。這些評論可以推送到社交網絡上,以及實時的廣告單元上。
                    虛擬世界和現實世界的聯系正在增強,這為營銷者創造了新的機會,他們可以“邀請人們通過網絡與產品互動”。
                    另一個試驗是Smileage(微笑行程)。這是Google與大眾汽車合作開發的社交應用。當用戶用Google賬號登陸,並且將應用與汽車配對後,應用會自動記錄用戶的旅程,並可以在社交網絡上分享。另外,應用還提供了一些有趣的功能。當你和另一輛啟動Smileage的大♀眾汽車相遇,會有一個”Punch”,如果汽車與你的完全相同,你會獲巨大得贏得特殊的獎章(Stickers):Twinsies。目前,這個應用正在開發中。
                    其它醞釀中的試驗有:“唯一聽眾”(Audiencesofone)探索針對個人的品牌互動;“合作講故事”(CollaborativeStorytelling)將探索用戶對廣告創造的參與;數據故事(DataStories)將探索通過數據講述故事的可能性。
                    這些都是探索中的想法。未來的廣告形式究竟會如何?Google並沒有明確的答案。在接受TechnologyReviews網站采訪的時候,項目主管AmanGovil說,“今天的電子廣告非常棒,但是未來←會更出色。我們設這計這些體驗是為了窺視未來的廣告形式。誠實地說,我覺得Google仍沒有找到答案,我也不會假裝我們已經找到了答案”。
                    針對Google的這個項目,TechnologyReview網站也采訪了幾位業界人士。AltimeterGroups的分析師JeremiahOwyang說,上述試驗展示的是,新型廣告的意義在於更深的用戶忠誠度。他說,“在未來,如果我們能夠做好內容和廣告的匹配,我們所知的廣告將會消失;它變頓時整個人倒飛了出去成了有用的、有幫助的信息。那是Google、Facebook以及所有人想要達成的未來”。
                    大眾汽車在美國的√營銷主管JustinOsborne參與了Smileage的宣傳,他認為,新的廣告形式是必要的,因為消費者們對於廣告關註的控制力增強了,“把信息塞進人們喉嚨的方法已經行不通了”。Smileage不僅要提供娛樂,也要提供真正的幫助。
                    不過,要贏得廣告商★們的認同並非易事。
                    JustinOsborn提到了品牌方面的一些抵抗。他說,品牌方理解橫幅廣告(bannnerads),但是很難理解其它的廣告形式。在開發Mileage的過程中,執行團隊有許多的焦慮情緒。“他們意識到這是創新的、試驗性的”。
                    波士頓大學的教授EdwardsBoches從事廣那三大神尊卻是已經在那等著他了告行業35年,也曾是Google的客戶。他說,要讓廣告公司突破對藝術和文案的關註,以有效的方式利用科技和社交媒體,那將是一個“瘋狂、有挑戰性和困難的旅程”。但是,如果廣告公司能夠創造性地使用技術工具,對於公司是有好處的。
                    “我們不再是創造單向的信息△了。我們在創造體驗”,他說,“你需要利用科技的優勢,以及它所提供的所有東西”。

                  中國廣告門戶網


                2. 上一篇新聞:
                3. 下一篇新聞:
                4. 發 表 評 論

                    姓 名:   性 別:
                    Q Q號:   Email:
                  我要給這篇文章評分 1分 2分 3分 4分 5分
                    請自々覺遵守,註意文明發言
                  企業推廣
                  企業服務
                  廣告模特





                  全國各地廣告網分站
                  中國廣告門戶網服務宗旨:為中國、、、、、、、、、、、、、河南鄭州、山東濟南、山西太原 、安徽合肥、湖北武漢、湖南長沙、江蘇南京、四川成都、貴州貴陽、雲南昆明、浙江杭州、江西南昌、廣東廣州、福建福州、臺灣臺北、海南海口、新疆烏魯木齊、內蒙古呼和浩特、寧夏銀川 、廣西南寧、西藏拉薩、香港、澳門等世界各地廣≡告公司及廣告人提供廣告設計,品牌傳播營銷,文案策劃,廣告人才招聘培訓,戶外廣告,廣告案例,廣告創意、平面廣告、4A媒體等廣告新聞信息。