還記得Adidas和Google聯合出品的那款“會說話的運動鞋”嗎？看起來是個荒誕的主意，但它其實是一場試驗，屬於Google最新發起的“藝術、復制和代碼（ArtCopy&Code）”項目。在ArtCopyCode網站上，Google將其稱為“對廣告的重新想所有人都叫他飛馬將軍象”（AdvertisingRe-imagined）。
　　自從AdWords為Google打開營收的大門以來，它一直是公司最主要的廣告產品和最重要的收入來源。根據維基百科，Adwords在2012年為Google帶來的收入是425億美元。不過，AdWords發布已有10余年，如今，互聯網已經發生了重大變化。特別是移動互聯網的興起，搜索引擎的地位在下降，更重要的是，人們在移動設備上對廣告的容忍度很低。最近，Google開始移除PlayStore裏面的廣告屏蔽應用，足以證明此類應用使用々人數廣泛，威脅到Google在移動市場的營收。
　　“藝術、復制和代碼”是公司對廣告新形※式的探索。它的靈◥感來自60年代的廣告變革。在網站上，公司是這樣說的：
　　“在19世紀60年代，廣告經歷了一次創新性的革命，那是通過與藝術指導、文案合作達成的。由藝術和文案組成創意團隊的主意誕生了。今天，一切再度重演。我們處於第二次創新革命之中，這次是由科技推動的。代碼成為核心創造過程的一部分，使得品牌表達和參與的新形式得以實現。藝術、文案和代碼是互聯世界裏的創新團隊”。
　　Google將會進行一系】列的實驗，以探索新的廣告形式。公司合作⊙的對象包括創新品牌、故事講述者和創客們。
　　“會說話的運動鞋”就是其中的一個試驗。它的合作對象包括了著名的運動品牌Adidas、創意公司YesYesNo、設計公司Studio5050。試驗主或許這不是你自己題是”互聯的物品”。通過將運動鞋和網絡相連，創造了“物品與電子廣告之間獨特的聯系”。運動鞋上各種感應器記錄用戶運動產生的數據，然後推送到手機上，轉換成實時的幽默評論。這些評論可以推送到社交網絡上，以及實時的廣告單元上。
　　虛擬世界和現實世界的聯系正在增強，這為營銷者創造了新的機會，他們可以“邀請人們通過網絡與產品互動”。
　　另一個試驗是Smileage（微笑行程）。這是Google與大眾汽車合作開發的社交應用。當用戶用Google賬號登陸，並且將應用與汽車配對後，應用會自動記錄用戶的旅程，並可以在社交網絡上分享。另外，應用還提供了一些有趣的功能。當你和另一輛啟動Smileage的大♀眾汽車相遇，會有一個”Punch”，如果汽車與你的完全相同，你會獲巨大得贏得特殊的獎章（Stickers）：Twinsies。目前，這個應用正在開發中。
　　其它醞釀中的試驗有：“唯一聽眾”（Audiencesofone）探索針對個人的品牌互動；“合作講故事”（CollaborativeStorytelling）將探索用戶對廣告創造的參與；數據故事（DataStories）將探索通過數據講述故事的可能性。
　　這些都是探索中的想法。未來的廣告形式究竟會如何？Google並沒有明確的答案。在接受TechnologyReviews網站采訪的時候，項目主管AmanGovil說，“今天的電子廣告非常棒，但是未來←會更出色。我們設這計這些體驗是為了窺視未來的廣告形式。誠實地說，我覺得Google仍沒有找到答案，我也不會假裝我們已經找到了答案”。
　　針對Google的這個項目，TechnologyReview網站也采訪了幾位業界人士。AltimeterGroups的分析師JeremiahOwyang說，上述試驗展示的是，新型廣告的意義在於更深的用戶忠誠度。他說，“在未來，如果我們能夠做好內容和廣告的匹配，我們所知的廣告將會消失；它變頓時整個人倒飛了出去成了有用的、有幫助的信息。那是Google、Facebook以及所有人想要達成的未來”。
　　大眾汽車在美國的√營銷主管JustinOsborne參與了Smileage的宣傳，他認為，新的廣告形式是必要的，因為消費者們對於廣告關註的控制力增強了，“把信息塞進人們喉嚨的方法已經行不通了”。Smileage不僅要提供娛樂，也要提供真正的幫助。
　　不過，要贏得廣告商★們的認同並非易事。
　　JustinOsborn提到了品牌方面的一些抵抗。他說，品牌方理解橫幅廣告（bannnerads），但是很難理解其它的廣告形式。在開發Mileage的過程中，執行團隊有許多的焦慮情緒。“他們意識到這是創新的、試驗性的”。
　　波士頓大學的教授EdwardsBoches從事廣那三大神尊卻是已經在那等著他了告行業35年，也曾是Google的客戶。他說，要讓廣告公司突破對藝術和文案的關註，以有效的方式利用科技和社交媒體，那將是一個“瘋狂、有挑戰性和困難的旅程”。但是，如果廣告公司能夠創造性地使用技術工具，對於公司是有好處的。
　　“我們不再是創造單向的信息△了。我們在創造體驗”，他說，“你需要利用科技的優勢，以及它所提供的所有東西”。

中國廣告門戶網