岛国大片

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                  電商營銷在校園場景如何全面爆破?京東&學院獎做了這幾件↓事

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/7/12

                    新零⌒售的蓬勃發展,讓我們不斷刷新對電商行業的認知。隨著消費主力更年輕、集中、下沈,電商營銷也在發生著日新月異的變化。

                    95、00後是伴隨著電商成長起來的一代人,也是眾多品牌和電商平臺∩關註的焦點人群。當品牌和電商平臺都在思考如何更好地融入這些個性時尚、態度鮮明的年輕群體之時,2019年京東和學院獎再度聯手,聚焦校園▅場景,將電商營銷的邊界無限延伸,一場多維聯動狂歡以突圍⊙之勢席卷而來。

                    復盤此次項目,讓我們一起來回顧京東的破圈行動吧。

                    電商營銷X大學生:首開創意征集引燃618

                    95、00後大學∞生群體作為“新網生一代”,對於流行文化有強勁的追蹤力,且勇於嘗試和挑戰新鮮事物、帶有鮮明的個性標簽。深諳年輕人訴求的京東→→,也一直致力於以最前沿的理念和形式與年輕♀人進行對話。

                    繼2018年聯合學院獎征集抖音短視頻引爆創意熱潮之後,2019年京東以“電商營銷”之名再度席卷全國高校。除參與常規發題之外,在此次學院獎中更是首開先Ψ河,聯動其他命題企業共同發起電商營銷創意征集,類別包括電商UI設計、618活動推廣︽策劃、帶貨短視頻三個方向,收這青衣才撿回了一條命獲的千余作品凝結了同學們的奇思妙想,直面引爆京東【【618帶貨熱潮,同時通過作品征集進一步推動高校力量參與到新興的電商營銷中來。

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                    電商UI設計金獎 《利郎618-Web專題頁》

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                    618活動推廣︽策劃金獎 《青春扛"霸"子》

                    電商營銷創意征集¤類別的誕生,對學院獎和高校實踐教育都有著深遠的意義。通過賽事,京東和學院獎聯合通過線上傳播、品牌進課堂等多種渠道,推動電商營銷這一門類在高校的實踐研究。在創◣作期間,京東還跟隨學院獎創意星球大講堂的步伐,走過天津、福州、大連、貴陽、長沙、廈門、沈陽、重慶、蘇州、合肥、濟南、南昌、上海、北京、廣州等13個省市,踏進包括☆中國傳媒大學√√、復旦大學、華南師範大學等15所高校,與數萬名高校學子面對面交流電商營銷新思路,傳遞實戰理念和創意夢想。由此,京東與年ω輕人的連接也不止局限於品牌理念傳遞果然達到了完美,更放大到電商營銷全局,實現品牌升華。

                    電商營銷X品牌商:跨界聯動試水品效∞合一

                    二度攜手學院獎,京東與年輕消費者的創意共謀模ω 式已日趨成熟。而更具挑戰性的,其實在於京東將“創意合夥人”的圈層進行了橫向※延伸,創造性地聯動碧生源、銳澳、毓婷、七度空間、傑士邦、舒爾佳、盼盼食品、賢哥食品、利郎、王老吉、霸王、塗緩緩等12大參與學你到底是什麽人院獎的品牌攜手造勢,共同發起基於京東電商平臺的營銷創意征集。此舉在反哺京東電商業務的同時,也給予↑了品牌、商家強大的賦能。

                    通過創意】征集,最終各命題企業收獲的優秀創意作品將助力其品牌營銷,為618帶貨打開新思路。而在學院獎創作期間,京東在」線上平臺同步開展的“帶貨眼中精光爆閃短視頻大賽”,作為電商營銷創意征集的延伸賽事,有效連接了命題企業產品,推∑ 動銷售轉化。

                    除了以營銷創意賦能各大品牌,本次京█東聯合學院獎在銷售的引流轉化上也進行了嘗試:集結了碧生源、伊貝詩、七度空間、舒爾佳、盼盼食品、賢哥食品、利郎、霸王等8家學院獎命題企業,京東重磅推出“2019學院獎合作品牌△專區”,為同學們帶來學生專享價及各類暖心優惠,吸引了極大關註。品牌專區以集聚效應預熱618、直指銷售轉化,幫助品牌進一步掘金①年輕市場,實現黑熊王眼中頓時閃過一絲光彩了營銷的多贏。這也讓我們對學院獎這個創意賽事所迸發出的商業價值感到驚喜,讓品效合一在學院反倒是三號獎的舞臺成為可能。

                    電商營銷X高校:打開產教融合新局面

                    “互聯網+”為教育領域帶◣來了新機遇和新挑戰,不同於傳統教育模式,實踐教學日漸受到各個高校的重視。為推動實踐教學的發展,作為中國電商行業巨頭的京東,2019年∴開啟了校企合作新征程,一方面將京東電商營銷的寶貴經驗註入高校理論學習中,另一方面也為京東的人才鏈供給開拓渠道。

                    依托學院獎平臺,在此次春季巡講中,京東與復旦大學、暨南大學、中國傳媒大學、華南師範大學、蘇州大學、重慶大學、南昌大學、天津師修煉範大學、南京林業大學等20所高校初步建立起戰略合作關系,並授予“校園創意實※踐基地”牌匾。未會更大來將在課題合作、學術交流、人才培養、創新創業等方向展開深度合作,強強聯合、優勢互補,真正培養高素質、高技能的應用創新型人才,為校企合作的可持續化打下基礎,最終實現互▼利多贏、共同發展的成果。

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                    (結語)

                    京東此次聯合學院獎將電商營銷全面接入校園場景,不僅聯動全國2500多個廣〗告院系師生,為高校教育賦能,同時也深度賦能參與學院獎的各大品牌、營銷人、創意人,一系列的爆破行動成就了一場多方共贏的營銷盛事。

                    作為連接品牌方與年輕消費群體的平臺,京東正通過其以電商為核心的優勢資源】及能力,打造一條連通線上線下、匯集校園潮流文化和社交流量的年輕化新通路。與年輕人同行的路沒有盡◎頭,京東的腳步也遠不及此,讓我們何林拭目以待。

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