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                  百事新年大手筆砸數字營銷 為何首選百度?

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2014/1/28

                  近日,百事可樂“把樂帶回家”活動正式登陸百度,開啟了2014年百事可樂數字營銷的大幕。據悉,這是百事與百度首度重磅級的合作,創造出co-branding事件既然三皇不在意那營銷的巨大影響力,真正實現了線上、線下多平臺聯動Ψ ,活動迅速成為春節期間最受矚目的焦點。

                   

                  數◥字營銷大潮來襲 倒逼巨頭轉型

                  向數字營銷轉型,這成為全球眾多廣告主都在思考和必須認真對待的難題,同時也考驗著他們的智慧和是否擁有╳前瞻性的戰略眼光。

                  作為轉型比較早的廣告主,寶潔、Nike的數字營銷案例經常被業內人士提起,其中寶潔母親節“感謝媽媽”心靈營銷項目更是橫掃國內、國際各大廣告節,獲得眾多獎項贊譽♂。同樣,百事可樂的♀老對手可口可樂在數字營銷領域也頗有建樹,2013年可口可樂昵稱瓶案例的走紅,讓其賺足了媒體和消費者的眼球。

                  因此,如何追趕上競爭對手Ψ,或者說如何在互聯網巨頭平臺上與競爭對手同場競技,成為百事可樂轉型的重點。基於此,2013年百事集團與↘百度已經開始著手準備,其中之一就是百度為百事可樂“挑選”了最新品牌代言人〖——吳莫愁,基於大數據優勢,百度通過指數、風雲榜、品牌探針等產品對搜索信息進行剖析,促成百事最後簽下這∩位有爭議但又個性鮮明的歌壇新秀,幫助品牌大獲成功。而由百度聯合華通明略共同推出的“2013品牌數字資產榜”中,百事可樂成為非酒精☆類飲料品牌數字資產的第四名,落後╲於第一名的可口可樂,這也是百∞事可樂加大數字營銷投入的原因之一。

                  當然,這也對數字媒體提出更高的要求,尤其是對品牌々的真正理解,而不僅僅是技術的結合或應用。這也是百事可樂、寶潔、耐克、大眾汽ω 車等知名國際品牌都不約而同地選擇收緊對傳統媒體的投放,而投入大量精力研究如何借助百度平臺進行☆互聯網數字媒體營銷的關鍵原因。

                  雙百首度牽※手 “私人訂制”搶占春節檔

                  在這場“雙百”首次合作的中,百度特意為營銷活動制定了首頁文字鏈公益廣告,並巧妙的安排在春運火車票開票的“關鍵時刻”上線,旨在呼籲網友在搶】票的同時不忘關心弱勢群體,為貧困地區的母親捐贈溫暖↘郵包;正直一年一度春運大遷徙,在用戶」搜索“火車票”的高恐怕峰時期,百度也首次嘗試在火車票購票日歷上植入現在百事可樂品牌形象,巧妙的是,百事∑ 代言人張國立正好是央視春晚的主█持人之一,能夠覆蓋到所有“火車票”相關搜索。1月17日,百度推出★搜索彩蛋,強勢曝光百事賀歲視頻,全面覆蓋“百事”品□牌標簽及所有代言人名稱關鍵詞。與此同時,百度在音樂版塊也進行了相當大力度的推廣,《快樂送》MV從PC端到ξ無線端全面覆蓋。

                  對於這次和百度的合作,百事大中國區首席①市場官RichardLee給予了高度評價,他坦言這是一次跟以往很□ 不一樣的合作,一次很靈a活的配合。此外,百度ζ 充分整合不同垂直頻道的資源,通過創新的展現形式和互動方式,給傳播帶來了◣更大的想象空間,這也打破了百這大哥一把接過度單純搜索平臺的概念,更多的展現出豐富的整合營銷平臺的價值。

                  成功∴的品牌,不僅在品牌影響力和產品技術創新能力上居於¤世界的領先地位,而且在其進行營銷推廣時,尋找目標受眾的能力和選擇投放方式與渠道的方法也高人一籌。百事的目標人群以年輕人為主√,他們伴隨互聯網成長,而百度是正「是最了解這一群體的平臺。在精細化營銷的階段,首選百度進行品⌒ 牌建設,正是以百事為代表的廣告主的高明▓之處。

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