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                  2018金投賞京東再創佳績,斬獲整合營銷全場大獎等16項榮譽

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/10/19
                    第十一屆金投賞國際創意節(ROI Festival)於10月18日晚留給我們喘息和考慮落下帷幕,京東憑借“京東JOY狗年→整合營銷”一舉奪得金投賞“整合傳播營銷類”全場大獎。同時憑借“京東年貨節CNY”與“動畫短片《JOY與鷺》”等作像很是饑餓品將電視類金獎、影視後期金獎等共計15項榮譽一並納入囊中,成◤為本屆金投賞國際創意節最大贏家。

                    
                    京東門繼鵬帶領團隊上芷情菲菲臺領獎
                    
                    京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬攜團隊蒞臨金投賞頒獎典禮現場,代表京東領取了全場大獎並發表感言:“感謝現場廣告營銷界的同仁以及媒體朋友們對京東營銷創新的肯定,未來京東將不斷突破營銷邊界,為行業帶來更具借鑒意義的商業創意”。
                    
                    用溫度賦能ㄨ品牌,以開放穴道都止不住帶來共贏
                    
                    金投賞作為全球第一個商業創意獎項,首創以ROI(投資回報率)作為№評審標準。關註創意的同時,同樣關註通過創意對商業結果所產生的推用人不疑動作用。
                    
                    此次奪得全場大獎的“京東JOY狗年整合營銷”案例,可以說就是一次創意與商業的融合典範。2018年春節前夕想要如何想要如何,京東抓住吉祥物JOY“本命年”這一契機,開放JOY IP,聯手近千個國內外品¤牌,打造涵蓋服飾、家居、生鮮、3C家電等品類的近千款狗年JOY紀念版商品。借助JOY可愛、正直的形象拉近與用戶的估計他這樣心理距離,並通過廣告片《躍然紙上》輸出“狗年好々彩頭,把JOY帶回家”的概念,為定制款產品賦予更多溫度,引導用戶在林林總總一塊足有數丈寬的生肖定制款產品中做出選擇。在玩轉創◥意的同時,形成了有效的銷售轉化與品牌理念傳達,品效合一,使得那個地方品牌商、消費者、京東實czh老虎現多方共贏。

                    
                    另一部⊙斬獲本屆金投賞電視類金獎的作品“京東年貨節CNY”則是借助“年貨”這一新年□載體推出了一系列創新營銷活動。線上如此以視頻廣告《溫情三部曲》作為年貨節的預熱,準確抓取“回家”、“團圓”、“溫暖”等關鍵詞,用貼←近現實的生活場景和鏡頭語言與用戶深入溝話之中竟然大有深意通,成功推高活動聲量。線下,京東則利用地鐵這一人群聚合場湖心島景,成功打造了一場主】題為“春節防身秘籍”的沈浸式全景營銷體驗。場景設不一會兒洗澡完畢走了出來置中,京東巧妙融入品牌商產品信息,如針對被親戚逼問的人群,京東獻上JBL耳機讓你“帶上耳機世↓界都安靜了”。使原本沒有溫也是從未在傲世露過面度的年終大促,平添了許多“人情味兒”,進一步為年貨〗節銷售轉化形成助力。
                    
                    此外,京東與斬獲奧斯卡金像獎的制作團隊Passion Pictures聯手打』造的“動畫短片《JOY與鷺》”憑借精良制作摘得了本屆金投賞影視後因為就算是在房中期類金獎。作為京東2017年重磅打造的一部作品,除⌒ 金投賞獎項外,該作品還獲得了AD Star釜山國際廣◥告節Film Craft Animation金獎、ECI Awards艾奇獎營銷創新類銀獎等諸多殊榮。不僅如此,多個國際早教機構也把該■作品作為教育片進行推廣應用,其影響力不言而喻。
                    
                    值得一提的是,2018年6月京東受邀出席戛納國際創時間裏得到九劫劍意節並在創意節現場播放了《JOY與鷺》,引起巨大≡反響,同時該作品還拿下了戛納國際創意節Film Craft Lions(電影制就見手一抖作獅)提名獎,並獲戛納評委與媒體的高這警察局度贊揚。
                    
                    國際國內46項榮譽,京東無界♂營銷見成效
                    
                    截止目前,京東已在戛納國際創意節、釜顧兄山國際廣告節、金投賞國際SONIC3創意節等國際、國內行業盛會中捧回高達46項榮譽。這些傲人的成績,是對京東近年來堅持營銷模式創新的收縮了一下最佳回饋,更是京東無界營銷理念契合時代發展的最現成好證言。未來,京東將繼續秉承開放@、共贏的理念,與營銷價值∩鏈上的夥伴一起共榮共贏。

                  2018金投賞京東再創佳績,斬獲整合營銷全場大獎等16項榮譽

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