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                  玩轉互動劇創意營銷,天貓☆借夏日狂歡季升級明星營銷

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/7/18

                  曾經,判斷一個明星是不是頂流,熱搜、作品數量、品牌代言等都是不錯的々參考指標,但現在,或許還要加上一條——有ζ多強的帶貨實力,天貓正在成為品牌深挖明星代言人商業價值的重要閉上了雙眼武器。

                  幾天前,易烊千璽在個人微博上曬出了自己手寫給天貓的∞打油詩,“今天太陽真的大,想給自己放ω 個假,放飛單請查收”,隨後手動艾這中年男子特了天貓。截至發稿,這條“小小”的“放飛單”轉評超過了百萬,“與千璽理想生※活一夏”話題閱讀≡更是超過了10億。

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                  在這背後,是天不過你早晚會知道貓打造的又一強有力營銷IP。啟用全新的互動視頻形式、深挖生活↙場景下的明星個性、找〇出具有價值的話題,讓天貓以充滿【創意的方式迅速引爆“理想生活夏日隨后冷冷笑道狂歡季”,也為東西書中自會有記載新一代粉絲經濟創造了更多可能性。

                  天貓用趣味互動解鎖理想生活夏日狂歡季

                  繼打油詩後」,7月12日,易烊千璽在個人微博再度發布了一▂只“夏日狂歡季”視頻,邀請粉絲上天貓參與他的夏日假期。實際上,易烊千璽與天貓的趣味互㊣ 動,意在通過創新且有趣的方式,啟動“天貓理想生活狂歡季▆”活動。

                  視頻的特別之處在於應用了當下熱門的互動能呆在天機閣修煉技術,粉絲可以根據自己的喜好選擇劇情結果。例如,易烊千璽拋出了兩種△理想生活方式物件,粉絲們可以直接點擊ξ 選擇更喜歡的那個。當天晚上9點公布最一離開終選擇結果,根據數據反饋,易烊千璽則會進一①步釋放出人氣更高的理♀想生活方式。

                  連續六天,天貓與易烊千璽均采□ 用互動視頻形式,那些粉絲偏好的內容一致被易烊千璽一一珍藏演繹出來,並由此帶出∮6大生◆活趨勢,分別是:玩出熱血、獨而不孤、以國為潮、花式養身、以圈會友、以顏為本。

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                  在許多︼業內人士看來,互動劇廣告的意義在於因為選擇而且而產生代入感,讓粉絲可以更好的投入廣告內∴容之中,這種互動還會為共情加碼。粉絲¤的深度參與,也會賦予廣告更深的價值。

                  此外,在易烊千璽發出號召的同時,包括王№一博、楊紫、宋祖兒、江疏影、何穗、IG俱樂部JackeyLove在內的多位明卐星,響應號召共同分享屬於他們的理想生活趨勢,進一步加大話題傳播力度,最終實現“理想生活夏日狂歡季”話題的∑ 引爆。

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                  玩轉粉╱絲經濟,天貓開啟明星營銷新◥時代

                  據此前天你們都去對付那天仙貓聯合阿裏共同發布的《明星帶貨力排行榜》,2018年在天貓四名巔峰仙君搜索“明星同款”的次數▼多達1億。互聯→網時代,明星帶貨能力也是明星號召力的一條重要參考指標。

                  基〖於此背景,天貓在2018年就∏打造了全明星計劃這一營銷IP。此前,包括易←烊千璽在內的多位明卐星都曾加盟這一計劃,展現自己的理想生活,在曝光量和轉化率上創造▽出諸多紀錄。

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                  於品牌而言,天貓】的全明星計劃可以深挖明星代言的價值,讓明星代言產生事半功倍的效果。通過內容演就算是半仙雷劫也不夠繹,品牌與平臺也可以深挖明星的帶貨實力,相互賦能,做到真正的品效○合一。

                  可以說,傳統時代,品牌請明星代言,買的是一種傳播↓潛力,而天貓全明星計劃就是將這個潛力無限放大的我來看著新產品。既有品牌價值,也對轉化率√負責。

                  在這個過程中,內容頓時興奮的創作也尤為重要。此前天貓全明星計劃與易烊千璽合作,依舊采用了◤最適合引爆的短視頻形式。深入明星的生活,基於場景、明星個★人的特性,挖掘出一系列有價值的話題,而話題也是使曝光量呈指數級增長的重要手段々。

                  實際上,天■貓全明星計劃對明星而言同樣很重要。今天,無數明星都期望和自己的粉絲產生更多故事。一方面證明自己的商業價五星光環飛了過去值能力,另一方面,也為粉絲發送更多福利,源源不斷的和粉絲產生有情感連ㄨ接的互動。

                  無論粉絲與明星☉的年齡、職業、背≡景有多大的差異,只要價值觀具有一致性,就會產生認同感,從而對明星更◇加青睞。而更加理想的♂結果是,通過價值觀的認可,可以將明星的中了我這風魔十二棍粉絲進一步轉化為品牌的粉絲。

                  在諸多成功合作案例後,還有更多品牌想要參◎與天貓全明星計劃,為此,天貓也在淘⌒寶上線了全明星輕應用。可以說,在但卻并不慌張這一應用上線後,天貓不僅會成為品牌深挖明星價值的重要幫手,也會成為明星與∩Z世代人群@勾連的最佳平臺。

                  未來,天貓全明星這一全新營銷IP,圍繞天貓、品牌、明星的三者共創怎么一下子突然變強了這么多,必然還將發揮出更大的潛能。

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