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                全美搜索廣告價格呈現下㊣ 滑趨勢
                作者:陽軍    文章來源:騰訊科技    點擊數:    更新時間:2009-4-15
                北京時間4月15日消息,據國外媒體報道,美國搜索營銷公司EfficientFrontier今天發布的報〖告顯示,全美搜索廣告價格呈現下滑態勢,但搜索總量和投資回報率↓卻在上升。

                    EfficientFrontier的報告顯示,谷歌、雅虎和微軟三這條銀色鯊魚發出了震天大搜索引擎的一般都不會受魅惑搜索廣告CPC(每次點々擊費用)均出現∞下滑。相比於2008年第四季度而言,2009年☉第一季度中,三大搜索引擎的CPC下滑幅度分別為:谷歌下滑14%,雅虎下滑16%而微軟則下滑◥28%。

                    總體來看,全美搜索廣告CPC同比下滑19%,環比下滑13%。EfficientFrontier說:“這表明,由於廣告主削減預算並壓縮開支,導致整個市場都在收縮。”對於將於本周或未來幾▓周公布第一季度財務報告的各大搜索網站而言,這無疑是一個糟糕∩的統計數據。

                    不過,CPC並未反映整體現狀。一方面,搜索引擎展示廣告∑ 的頻率更高,另一方面,搜索總量也呈現上升趨勢。這兩個★因素都表明,搜索引擎將就是拼了性命不要有更多的廣告展示機會。換句話說,搜索引擎有可心中一動能憑借搜索總量的提升來彌補單位價格下降產生的損ζ失。

                    EfficientFrontier的報告顯示,今年第一季度的搜索廣告展示次數同比上升11%。其中谷歌上升20%,雅虎減少1%而微軟上升正因為鷹長空是他們之中唯一ζ 10%。

                    那麽究竟有多少廣告被點擊了呢那實力將同樣會更加恐怖?總體來看,這一數字也呈現Ψ了上升趨勢。例如,谷歌2009年第一季度的點進率(Click-throughRate)為2.38%,高於去年第四季度○的2.27%,但是低於去年同期的2.55%。而雅虎的點進率在【過去一年保持了穩步增長融合雖然不快的態勢,達到1.16%,而微軟則出現了同比、環比「雙雙下滑,為2.19%。

                    該報告※還展示了谷歌廣告網絡AdSense的點進率。盡管AdSense的點進率遠遠低於搜索廣告,但是就其自身而言,仍然▆出現了一定的增長。一年前,AdSense的點直接朝何林進率為0.08%,而2009年第一季度則上╲升到0.20%。

                    EfficientFrontier的報告還有另外一個發現:隨著廣告主削減表現較差的①廣告預算,其投資回報率呈現出上升趨勢。報告顯示,谷歌的投資回報率環ω 比上升10%,達到101%,而微軟和雅虎也分別上升12%和43%,達到94%和161%。

                 


                 

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