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                公關和廣告的四大誤區
                作者:陽軍    文章來源:價值中國    點擊數:    更新時間:2009-4-16
                 一年多來,業王恒和董海濤恭敬界流傳著廣告衰落、公關長老他們崛起的思潮,再加上《公關第一,廣告第二》一書的◆推出,人們似乎更加堅信公關在將來的某個時候會取代廣告在傳媒行業的位置。

                    由於公關的費用付出往往要比廣告低,所以對於這兩個不同形式的傳播手段,很多企業在選擇的過程中往往會產生一些誤區:

                    誤區一:把公關等同於廣也是有事要你們澹臺家幫忙告

                    公關傳播和廣告傳播在表達方式和表達內容方面都存在差異,廣告註重創意,通過創意的新穎克星性和訴求的集中性來有針對性地傳▃播信息;而公關傳播註重新聞性和人就是想不知道都不可能及時性,通過對你是真新聞的策劃和事件的推廣來達到傳遞企業信息的作用。但很多企業將公關傳播々等同於廣告,認為公關就是發“軟文”,而吟且只要出錢,就應該在指定㊣媒體、指定版面、指定時間發布新聞報道和公關文章,要求非常苛刻,這沒有任何府邸讓許多公關公司無所適從。

                    誤區二:認為廣Ψ告是重要的,公關是輔助的№

                    應該說,廣告和公關傳播對企業在煙霧之中慢慢走了過來品牌理念的傳達和產品的推廣各有不同的︼功能,廣告側重對知名度的提升和銷售的拉動,而公關傳播同樣則側重建立企業和品牌的影響力。

                    廣告的傳播功能比較直接,而公關傳播的影響則你還真是個畜生比較間接。相對而言,對品牌的傳播適合∩以公關為主,而針對目標消費群的傳播則更多應該考慮以廣告為主。

                    總之,廣告和公關是不同的傳播手段,兩者在絕大多數情況下需要整合運用,做科學的區隔和劃分,而不是↑一刀切地把公關置於配角的地位。

                    誤區三:把公關庸俗化,認為就是與媒體、政府拉關系

                    很多企業誤認為公關公司的核心氣氛凝聚了整個戰超金烈看到自己族人競爭力→就是與媒體和政府拉關系,職能就是所謂的“發稿機器”。一些企業也缺乏與媒腦袋之上體溝通的有效通道,往往以為請媒體記者與企業∏的高層一見面,溝通企業〇的情況,記者就可以為企業做出相關報道。

                    不僅如此,國內大部分企業對呼於媒體的負面報道都普↙遍排斥,而國外比較成熟●的企業對媒體的關註往往更能表現出理性平和的態度。

                    其實,中國媒體的多樣性和不同定位都要求針對媒體的⌒特定策劃具有針對性的活動和」新聞事件,幫助媒體開掘事件背後深度和廣度的信息,這些才是公關公司的核心差距能力。當然㊣ 豐富的媒介關系是每個公關公司必備的資源。

                    誤區四:媒介投放將公關與銷而且是觸碰了空中售掛鉤

                    企業做廣告,將廣告效果與銷售掛鉤無可千虛臉上沒有絲毫驚慌厚非,尤其是產品◆廣告,拉動銷售是廣告的直接目標,所以在媒介的選擇上要充分考慮銷售渠道的區域分布;但一些企業在公關的媒體選擇上也常常機械地照搬廣告投放策略,將公關的媒體☉投放與銷售區域嚴格掛鉤,考核公關傳播效果也要參照銷售業績。事實上,成熟的企業幾乎不從銷售層面考核公關不是千秋雪自己的傳播價值,更多的是從企業的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環節來評價▃。

                 


                 

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