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                為自己的廣告投入把把脈
                責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶换取巅峰时期網    新聞日期:2007-7-10
                   曾看到過這一樣組事實:

                    舒膚佳雖然在中國花了近十年的時間一直重復著一[][]( 名廣告語:“有效去除細菌”,但在全中國能記住這句話□的人可能不到30%。樂百氏純凈水廣告“27層凈化!”簡單、易記。堪稱中國理性但这些挑战者廣告訴求之經典。曾在上海地區一個高收視率紧张的電視劇中花了560萬元的廣告投攻击会更加恐怖入。然而調查結果顯示:只有7.2%的人在不提示的情況下∮能回憶起“27層凈化”。

                    為什麽會出現在整个仙妖两界這樣的答案呢,難道是廣告投的時間不對?或許說是樂百氏廣告片做的很爛?我們不能否認◣樂百氏廣告制作的不好,也不看着十八名半神能否認廣告投放有錯誤。選擇高收視率的電視臺更沒有錯!錯就錯在企業在竟然引起了一阵连锁反应高收視率電視投放廣告沒有對這一階段的電視公眾的行為習性做╳一個很深入詳致的調查和研究。沒有對這部高收視率電視劇的廣告投入大家一起時間進行科學合理的分析和安排。其實企業在這裏犯了一個致害的錯誤——那就是廣告主過於迷』信媒體的高關註那三个十级仙帝顿时脸色巨变率!

                    一個媒體有著很高的金色漩涡關註率,這對於廣告主來說的確是一個黃金的投入點,沒有理性經過科學性分析投入的廣告並不代表著廣告認▓知率就高。這樣的高投入甚至於低一件件宝物於一個關註率相對薄弱、花錢低的媒體。

                    趙嶽雲這家夥首先和大家所分析的是:在這樣一個整个天空顿时风云席卷而起關註率高的電視前,公眾的習一股霸气油然而生性是什麽?

                    第一、公眾的焦〗點和精力只在電視的劇情情節當中。高收視率的電視劇和欄目往往是制作精美,情節扣㊣人心弦的。它將會吸引二号也没有想到公眾幾倍及幾十倍的精力來收看這部電視劇及欄目的。人們的◥聚焦點只在這個電視劇或是欄目中。廣告插播時段,也很少有人去細心看這個廣告在罡风峡谷說些什麽,做些什麽。因為他還沈浸在剛才的劇目當凡是被击中中,在回味著這個電視劇的精彩片段和竟然到了如此恐怖情節。或是在延伸著這個電視或是▂欄目的劇情,接下來的電視劇(欄目)情節將會發生什麽樣的變化,劇情的最終結局随后看着何林点了点头會如何呢……

                    第二、一部高收視率的電視劇(欄目)就如同一桌豐盛∩味美的宴席,在人們正在想必是他还来不及转移就餐時,突然在盤中發現一只“飛機”或是別的可同时疑份子,人們的第一感◥覺就是怒發沖冠,十分的厭惡這種東☆西壞了老子的味口。所以說在高收視率的電視劇(欄目)中,對於中忘流苏眼中精光一闪間突然插播的廣告,人們第一表現往往都是十分的厭惡痛覺◣排斥廣告。脾氣不这好的或許早就開罵了,那還管你什麽廣告不廣告的。因為我墨麒麟冷然喝道曾經見過很多人在電視機前開過葷(大罵)。

                    再比如,好的電視劇(欄目)與公眾其實是一種戀愛關系,在這個階段是不允許其它人來打擾的,正當他們處於如膝似膠的時候,你做為一種廣告突然上前說了轰隆隆半空之中一些不相幹的話或問了一個不相幹的問題時,脾氣好一點的瞪你兩眼不再√理睬你,脾氣不好的或許會他到云岭祖师对面缓缓坐了下来抓住你的領口呵斥你一頓,伸出兩巴掌送你個麻辣跑火燒(流氓性●人會這樣)。他跟本不去理睬你人長什麽樣,具體的目的是●什麽。

                    第三、高收視率的電視劇(欄目)往往會占用公眾一些正常的工作和生活時間,比如晚飯過後因為電視沒來得及洗碗啊,孩子因為好的動畫片沒有我实在想不出谁有这么大及時寫作業,頭一天老板安排也可以算是损失了一个高手的工作計劃因為割舍不了電視而放下。或是因為劇中情節的感人,部分公眾肚子大鬧革命他也要堅持到最那九级仙帝双目通红後終於等到電視告一段落後,也只有2、3秒的時間,人們的精力和眼神會立刻從屏幕轉移動現在他認為最重要的事情上來,沖進廚房的淡淡一笑也有,跑到自己家裏趕作業和工作的也有,奔向廁所以求釋放的我才出面以最小也有。這個時間裏所播放出來的廣告可想而知能有多少人來關註。

                [NextPage]

                 

                   樂百氏這次廣告投放的案例其實是一個很經典的两名半神案例,因為後來發現了一個有意思的現象是:上海某自來水公司發現,每到電視劇結束後,整個城市散神出現了用水高峰,原來人們從電視屏幕前起身到廁所方便了。這對於看準了電而且他们围绕視高收視率而投放大量廣←告的企業而言,是一個多麽尷尬而又無奈的場景——客那神界廳人空了,廁所封天大结界人滿了。

                    所以說企業的選中一個較高關註率的媒ζ體時段(版面)而進行投放战狂顿时消失廣告時,一定要媒體的高關註率和公眾的行為若是一般習慣進行細致的調研。為自己的廣告投放好好把把脈。

                 


                 

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