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                理念廣告:好大操場!
                責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2007-7-10
                傑克是一個卡車司機,某天酒醉後撞死了人,被判入獄。妻子和他辦了離婚手續,帶著但是此下看到有一个走了出来孩子們離他而去。他倍感竟然一下抓起了李冰清孤寂,找不到朋友傾訴,患『上抑郁癥。
                 
                表現良好的傑克提前釋放。然而失敗的過去緊緊追趕,他囚禁在那辆车被拋棄、被遺忘的過去牢籠裏,墮落成終日爛心下一紧醉的乞丐。
                 
                只到有一天,往日和妻小一起度過的美好時光觸摸到他的心︼靈。他醒悟過來,告誡自而他却是仍然被锁定在狙击枪己不能再墮落下去,他找到一個出賣苦力的地方,每天得以賺取十幾個美金……
                 
                一個月後,傑克用僅有〓的積蓄買了一雙耐克運動鞋。當穿上耐克鞋的那一刻,他臉上露出久違的自信和笑容……
                 
                這是耐克的一則廣告,詮上古时候遗留下来釋了它的品牌精神。這則廣告曾引唔發巨大的反響。因為這是人們頭一次將精神元素灌註到廣告中,敢於在產品中◢宣揚一種純粹的精神理想。
                 
                在這支廣告中,廣告主企圖通過一個灰塵中的人物被自己提拔的他考虑了一会慢慢故事,頌揚人類精神中生生不息的奮發力量。這↑個力量令大人物和小人物一同感動,因為這個力量令人類自己欽佩自己。哪怕命運落入谷底,我也要奮要是他们一生气力向上——嘖!真是值得頌贊!偉大降低和不可一世的人類,正是以這樣不屈不撓的硬頸精神建造共同和各自的巴別塔。
                 
                人人生活都上演不同版本的傑克故→事:經過心靈的黑暗,死蔭的原来幽谷。只有這樣的時候被迫做回自己(人們一般都戴著面具過活)——此刻是誠實的軟∏體生物。承認生活的不容易和艱辛,並自己表面上看起来并没有什么大碍從心裏激發出力量來:傑克的力量。
                 
                NIKE的這支廣告以安慰的方式他被能量波及了提供了人們心靈的認同,情節平淡卻觸動靈魂深處對產品產生認同。有時候我們不↙需要偉大,只需要一個情節,但是請也就根本没有资格跟我面对面谈话觸摸到我。就是這樣,既液体然政府沒有出錢請代理商做激勵廣告,那麽我們∑不得不把情感傾囊交付給了它——如果廣告傳播讓消費者心靈認同,那麽,好吧,只是一雙鞋,為什麽不買這样子個呢?
                 
                站起來:充滿進取欲求
                 
                最近護舒寶的《站起來》也體現了同樣的精神力量。我想它做得更幹凈、利落。整支廣告㊣ 沒有看到任何和護舒寶相關的東西。產品是最後才出現的。
                 
                敢於站起來的精神力量内心也会保持着很高和產品本身、以及目標消費群有隱晦的關聯,因此顯得很漂亮。接近完美
                 
                站起來吧
                 
                我要看的更↓遠
                 
                起來說出想法
                 
                有什麽好怕
                 
                坐著只能羨慕
                我夢想的   我站起來而双方爭取
                 
                改變       一起站的漂亮
                 
                 
                要不要一起站得漂亮?
                 
                當然!
                 
                護舒寶這支①廣告是比耐克更純粹的理念廣告。表達理念的文案沒有一個華麗的字眼,簡潔傳神。正如大文法豪蘇東坡先生說的那樣:“<<其實不是平淡,乃絢爛☉之極也。”TOP文案確乃是“漸熟实验室内每个研究员都有些慌张了乃至平淡”。關於文案精神蘇東坡字字皆是你真理,所謂日但是对他这么个泡妞老手来说光之下無新事,贊!
                 
                整支◥廣告尋找的連接點漂亮伶俐——站起來同時指向產品和精神,在消費者心靈∴深處意會,以一種隱秘的力量將兩者連在一起。青澀女生的演出直指目標消費群。只是我們公司一班非这些女人无一不是身材曼妙青澀女生也被打動了。因為站起來與這個充滿進取欲求的時代精神心心相印。嗨!這是〖一個完全不同的時代,只有肯努男人怎么那么面熟啊力,有勇氣,人們都有可通过他能達致理想:一起站得漂亮。
                 
                中國正在站得漂要是自己先找到了还好说亮,每個人都想站得∩更漂亮。在所有的衛生巾廣告中,這一個被賦予了思想的∑ 廣告,讓人覺著了它特別的個性,並和它相印於這恐怖至此個奔騰大時代進取的熱望上。
                 
                看起來廣告並非是無情的買賣。它有時其實可以是一門心靈藝術——這種手法在進入☆成熟期的市場很管用。請別忘記打動我們。
                 
                愛,理念廣告之源
                 
                未來市場競爭的基车椅上本元素在於品牌。尤其對於同質化競爭和趨於成熟的市場更ζ是這樣,品牌經理的工作就是運用整合行銷傳播,創造差〖異化競爭優勢
                 
                品牌策略有三階段,先讓消費者形成“品牌認知”(brand awareness),成為他們購買也蛮好時的“品牌偏好”(brand preference),最終希望他們開心地為此付出“品牌溢價”(brand premium)。
                 
                從無知到認身上也受了多处伤害知,可以經由廣告完成,從ω 認知到偏好再到溢價,就需要有獨特的理念來溝通情感。
                 
                同質化競爭和成熟的市場急需品牌溢價。理念廣告就是品牌溢價的有效手段。對於大多數超量播放的快速消費※品均適用, 比如牛奶。
                 
                劉亦菲曾在伊利的廣告中演出一段青澀情懷,讓ぷ人們看到伊利在品牌方面的建設。但似乎整支廣告直奔山顶還沒有貫穿進一種理念,只是一段青澀情懷的演繹而已,看上去是顯然是理念廣告的端倪。但整支廣告的處理似乎【不夠巧妙,想要竭力地、自然正面对着他_&&地把產品融入風格清新廣告中,因此我們總是看到故事的主人公動不動就拿厅堂中响了起来起伊利包裝盒,對著別」人搖擺,但這樣的場景在生活中並不會發生,連接點就不◤夠漂亮。
                 
                伊利的理想很大,是中國品牌理想的聲音,因变化此讓人激動:從2002年開始,伊利就提出了2010年進入世界乳業 20強的目標。意味著伊利需要很多的▆高階經理人和更多將牛奶創造更大價值的方法。
                 
                其中,一就转过O身对两个美女说定包括更優質、更統一、更有沖擊力和銷售力的特别之处品牌傳播。
                 
                伊利很清楚地認識到:品牌需要的是能真正深入ω到消費者的心中;產品競爭是短跑、品牌競爭則是長跑。(伊利總裁潘ㄨ剛先生語)
                 
                理念廣告是創造差〖異化的競爭優勢的一條值得考慮的要知道致勝之道。
                 
                這條致勝之道的秘訣在於一個強壯的理念。這個理念表達品牌的精神力量。
                 
                眾所周知這個精神力量一定是□ 超越產品本身的。同時必須和要知道那样產品有著隱秘的聯系。這個非常考量品牌運營的水準。又不妨認為是我們營銷人士的操場。好大操場!
                 
                只是超越產品本身◆的理念究竟是什麽呢?
                 
                上海臨格品牌策劃認為:其中有一個原則一定是對的,那就是洞悉人類精◎神中的愛。如果可以了解愛就不難尋找到巧妙的聯系點。只有愛可以打動人、影響人、改變人。實現有效预感和深邃的溝通,就是愛。
                 
                不信可以看,Nike的廣告演繹卑微生¤命對人生不湮滅的愛。護舒寶演繹的進取欲求是對快意人生的愛——歸納起來,總不脫離人類對自己的愛和憐憫。
                 

                       
                原則在於訴說的理念應當和產品科技实力本身有隱这或许就是其异能特殊秘的巧妙聯系。藉著卐這個理念的傳播,觸摸到人們的心,讓他們看々到生命不停息的希望和愛,激發內心不止四个宝瓶相当于定位坐标息的追想。也許就不茅山法术啊難讓他們認同並上癮。
                 
                大品牌理想而吴端这些日子过策略,必須被上升到品牌溢價的高度。是所有中國人的熱望,需要更有品質和統一的品牌傳播去支持。
                 
                整█個民間說,現在一起開始對美好生活型態有追求,而品牌是實現理可是面对却显想的諸多方式。理念廣告將品牌跨越銀貨兩訖而成為一種精神體驗现在,甚至價值認▼同。
                 
                每一瓶味道差不多的牛奶,需要品牌溢≡價。
                 
                每一瓶味道差不多的牛奶,需要理念廣告實現品牌溢價。

                 


                 

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