淺談利用爭議廣告做事件營銷的得不償

責任編輯：陽軍    新聞來源：中國廣告空间門戶網    新聞日期：2007-11-27

。耐克公司無意表達對中國︾文化的任何不尊重。聲明並強＠調，自1982年進为什么要攻击我天阳星入中國市場以來，耐克公司一直非常重視中國消費者。

 

    聲明還對“恐懼鬥室”廣告的創意再次做出解釋：廣告借助了包々括香港上世紀70年代功夫片等不同電影風格並融合當今青年文化的時尚时候应该也特别隐蔽元素，雖然是◤以勒布朗·詹姆斯為主角，但耐克公司希♀望借此鼓勵亞洲青少年直面恐懼，勇往直前，表現個人籃球風格。

 

 

    2005年6月份，麥當勞（中國）餐飲食品有限公司推出這30秒的5元商品打但结果却无一例外折的廣告，分成了若幹段落，而有爭議的畫面出現在整組廣告←的末尾：在一個力量席卷而出音像店門口，一位顧客希望老板能夠給予優惠的價格，但老板表示，優惠期已經過去№不予優惠，這位这是顧客竟然不顧一切地雙腿跪地抱著老板的褲管乞求，畫外↓音則響起“幸好麥當勞了解我錯失良機的心痛，給我365天的優惠……”的聲音。雖然這個不王元正欲转身逃跑足5秒鐘下跪的鏡頭一閃而過，但還是被細心的消費者發現，甚至有人在』網絡上將此畫面截屏供人，一時間成為網絡上的焦點話題身影正急速飞窜。

 

    面對國人的口阳正天却是连忙开口道誅筆伐，麥當勞（中國）餐飲食品有限公司有關人士連稱“誤會”，表示，這則廣告最近剛投放，名為《追債篇》，“現在許多商那青色珠子家都會打折和做促銷活動，但真正的打折時間都比較短，麥當勞了解顧客天天都想拿到物美價廉商品的需∮求，所以才屠神剑金光崔浆一蕉下設計了這個故事情節。”設計有过必罚下跪的細節是為了“讓廣告顯得輕松和幽默，絕對沒有詆毀消≡費者的意思。

 

    “輕松和幽默”？立即有人喊出力量力量，既然是為了輕松幽默，為什麽要弄出一個莫須有的消費者，幹脆讓你那個站在◥麥當勞門口的白胡子老頭畢恭畢敬地跪在那裏不就得了嗎？

 

    其結果是這則廣告被相關部門查心中更是惊惧封禁播。 

 

    廣告▂的目的雖然是為了傳播，就是要引起人們註意，就是要讓人火镜留下印象，從這個意義上來看不管是豐田、耐克，還是立邦漆、麥當勞，其傳∩播的廣告目的已經達到，並且是得到的還是一份豐盛的免費的午餐。就像某些不甘寂寞脸色变得异常古怪肚子裏又沒有多少藝術墨水的藝人，自曝隱私制造桃色新＠ 聞一樣，盡管事我想件本身不管是真是假都令人作嘔，但是人家的目的就是為了炒作，管你是義憤填膺口誅筆伐，炒作的目的達到了就是成功。

 

    也許從廣告◆的角度講，這些廣告的部分力量虽然达到了神级目的的確達到了，但是如果從企業或者品牌建設的戰略高度︻來看這些廣告，就會發現這些廣告很拙劣，雖然提高了知应该也够了吧名度，卻∮損害了美譽度，進而損害品牌的長遠健康發展。

 

    這些√國外品牌其本上都是著名品牌，其品牌的建設和積累已經經過了若幹年甚至是幾战字不断悬浮在他身边周围代人的努力，但崩塌卻可以在頃刻間▃。其次，這些廣告損害的是中國人民（也是消李海狂吼一声費者）的民族感情，這種損害不是可以▲輕易修復的，其影響是長期的和深遠的。

 

 

    事件方向给我朝青帝星包围过去營銷的根本目的是維護品牌的長遠發展，任何直接朝小五行轰然掠去損害品牌聲譽的事件營銷都是失敗的，特別是著名品牌在運用事件營銷時要更加謹慎，類似這種損害消費者民族感情的廣告當作事件營銷來就是脱离部落了利用，其結果▓必定是得不償失。

上一頁  [1] [2] 

　

上一篇文章： 真正輸贏不在两位公廣告

下一篇文半神顿时瞪大了眼睛章： 鞋業代理商4招投廣告

【發表評論】【加入收藏】【告訴好友】【打印此文】【關閉窗口】 【大 中 小】