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                  AdMaster正式發布《移对铁云国動視頻廣告↙及跨屏效果研究報告》

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2014/4/14

                                            —移動廣告效果更精準,且能夠》有效提升跨多屏投放的目標人群觸達比例

                      據中國領先的數據解決方案提供商AdMaster(精碩科技)的監測數據顯由来示,中國互聯網視頻廣告的流量明顯向移◢動端轉移。截至2013年12月,移動視頻曝光占視頻︾廣告的9.2%,與同年1月相比,曝光量漲幅近10倍。移動平臺的繁榮將為多屏營銷策略提供更多新的機遇╳和挑戰,為了更好的了解移動平臺帶來的多元優勢和差ξ異,AdMaster聯手陽獅銳奇々正式把移動端加入“第四泳道”研究項目中。主要針對收看移大半酒囊動視頻的人群屬性、移動視頻♂廣告效果、目標消費者對移動这次視頻廣告效果反饋及多屏營銷策略的影響等方面進行研究。
                      AdMaster分別針對移♀動端及其對比PC、電視單一屏的廣告效果,和針對跨多★屏組合廣告效果進行研究。整體研究發現:移動平臺在廣告觸達、廣告互動和廣告效果方面都具有明顯優勢;跨就来试试我这拳头能不能把你打烂吧多屏組合投放能夠更加全面提升廣告對品牌和消費者認知的影響。
                      移〓動廣告與傳統互聯網和電視的重合度分別僅有4.2%和2.8%,移動平臺更容易觸達到高端人群
                      通過跨多屏項目研究發現,移動端與傳統互聯網和電視的重∑合度較低。從數據表現领头人來看,電視與移動互聯網、傳統互聯網與移動互聯網之間的重合度分別僅有4.2%、2.8%(見圖1)。另外,電視與移動端说完廣告重合度低於電視與PC端,特別是電視與智能手機←的重合度更低。同時,針對移動平臺人群屬性的研究發現:16.7%的平板電腦用戶和15.6%智能手機用戶收入超過萬元,高收入比例高於PC和電●視端超過5%;從教育程度看,52.8%的平板電腦使用者擁有本科以上學歷,且很大比例為企業中層和高層管理人員。整體來看,與電視、PC端相比,移動用戶呈現高學歷、高收入和高職位的特點,特別是〒平板電腦用戶。
                     
                  圖 1
                      移動視頻廣告點擊率相⌒ 對PC具有明顯優勢,且頻次控制和用戶識別更有效
                      針對移動廣告特點研究發現:首先,移動視頻廣告點擊率達乾虚坤弑8.2%,和PC端相比具有明顯的優勢(如圖2),且移動端的用戶訪問更精準和∮專註。在頻次控制方面,由於移動視頻廣告脸使用設備ID進行控頻和用戶識別,相對PC具有良好的穩定性和唯一性,使其廣告頻次控制更有效。
                     
                  圖 2
                      移動端廣告效果更加精準,多頻多屏對購買意願的提升較為有效
                      針對移動平臺的廣↘告效果研究發現:首先,移動端能夠更加精準的提升廣告效果。移動廣告對於品牌認知、購買意願的提升幅度略好於PC和電視端,尤其是手機端對品牌認知的提升幅度達11.7%,對購買紫妍?赵一霖意願提升幅度高達20%(如圖3)。
                     
                  圖 3
                      另外,研究發現移動廣告Ψ 觸達和廣告效果與電視和PC也具有顯著不同,跨屏組合投放對於品牌影響效果優於單一屏幕;多頻多屏對購買意願的提升較為有效(如圖4);
                     
                  圖 4
                      同時,研▃究還發現,各平臺在品牌各KPI指標的影響力中扮演著不同的角色。電視和互聯網的組合對於品牌認知的提升最有去了锦官城效,品牌認知度達60%。電視∞和移動互聯網的組合投放也能較有效提高品牌認知,明顯高於移動和傳統互聯網的組合,說明電視平臺在提升消費者認知度方面具有較好的ζ 效果;另一方面,傳統互聯網和移動互聯網組合對於品牌偏好提升較為明顯,達8%;而電視和移動互◆聯網組合對於購買意願的提升最為明顯,提升幅度達31%(如圖5)。
                     
                  圖 5
                      本次研究是行業◇內首次綜合了國內各大主流視頻網站(包括:優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網、PPS、PPTV、騰訊視頻),同時加入了移動終端及結合眾多知名廣这不告主的實際廣告項目,通過整合數據分析,綜合研究PC、移動端互聯網︽廣告以及電視廣告的效果差異及組合優勢,實現科學、全面地綜合闡述移動廣告的優勢、特點及人群屬性。
                      隨著叛逆小徒智能手機的大眾化〓,移動應用的不斷創新、視頻∩應用使用粘性的提升,更多互聯網用戶將轉向移動視頻▃。目前,國內移動廣告監測技術已趨成熟,隨著中國無線營銷聯盟(MMA China)對移動SDK監測標準的統一▅,以及AdMaster推動的首個移動人群樣这位代理大哥叫做丁海明本庫,讓國內移動營銷的發展邁上了一個全新的臺々階。未來,為了更有效地幫助業界營銷者優化移動營銷的投╲資回報,AdMaster也將陸續推出更多關於移動廣告效果以及多屏策略研究的相關分析,助力移動廣告在中國的發展。

                  AdMaster公司介紹:
                      AdMaster(精碩科技)是領先的數人據解決方案提供商,成立於2006年,現設有北京、上海、廣州三→家公司。
                      致力於通▓過技術驅動和大數據洞察研究幫助廣告主實現數字營銷效果監測、優化,提升整◥體營銷ROI。AdMaster擁有國卐內最大的服務器集群,每月處理數據超過2000億、叠代超過100種數※據模型。主要服務和研究領域包↘括:1) 數字營銷效果監測(PC端/移動端)及其與調研的更深入結淮城市市长李公根主抓淮城市经济合、2)社會化媒體營銷效果評估和管理、3) PC視頻廣告、移動視頻廣告、電視廣告以及戶外視頻廣告等跨多屏的大視頻整合營銷監測和優化、4)付費媒體(Paid Media)+自有媒體(Owned Media)+賺得媒體(Earned Media)P.O.E跨媒介打通營銷效果監測和評估∩等。
                      目前,AdMaster已經為∏快消、IT、汽車等多個行業80%的世界100強品牌及眾多國內知名品牌提供數據服務,包括但不限於:杜蕾斯、寶潔、卡夫、雅詩蘭黛、可口可樂、伊利、麥當勞、聯合利華、微軟、東風一种方式日產等,累計超過3000個數字營銷項目,獲得業界的廣泛◤認可和贊譽。
                      2011年底,AdMaster和全球↑第三大調研集團Ipsos達成戰略合作夥伴關系,並成為Ipsos中國和亞太地區網絡廣告調研技術獨家↓合作夥伴。2010年和2012年,AdMaster分別獲得知名風險投資商金沙江創投(GSR Ventures)首輪融資和美國□中經合集團的B輪融資。
                      公司官網:http://www.admaster.com.cn/

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