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                  郭誌明:進入互聯網廣告的精準營銷3.0時代

                  責任編輯:陽軍    新聞來源:中國廣告門戶網    新聞日期:2012/3/20

                    互聯網媒體發展日ζ 新月異,互聯網廣告節節高升,對於一個在新媒體業內打拼超過15年的老兵』郭誌明而言,互聯網的誘惑也是無法抗拒的。“兩年前開心還很火,現在却发现火的就成了微博〓,再往後的兩年,什︾麽最火誰也不知道。這王彪与潘强一死就是互聯網,永遠有新東西,永遠不讓人厭倦「。”作為悠易互通的新任COO,郭誌明心中關於互聯網的新東西可不止開心和微博。對他而言,最重要也最有興趣的新東西卻是如何迎接互聯網廣告的新▆時代精準營銷3.0時代。

                    雖然從9月加入悠易互通到現在,郭誌明作為新任COO的時間並不長,但是他卻覺得自己已經融入這個團隊很久了,也許這就是全这里力以赴投入一樁事業帶來的“相對論”效應。在郭誌明看來,“這個大〓趨勢已經越來越明顯,可以說2011年以前的所謂精準都是相對的,還是以媒體為主的營銷時代。隨著谷歌AdExchange和淘寶TANX的發展,以受眾為中心的精準營銷有自己是在四年之后了行業基礎,2012年將踏入真正的精準營銷3.0時代。悠易互通也完成了谷歌AdExchange和淘寶TANX的數據對接工作,成為他們重要的合作夥伴之【一。“

                    目前,能夠根據用戶瀏覽的設備提供不同的廣告類型,對於很多互聯※網廣告公司來說,已經算的上領先服務。但在郭誌明看來,這並不能全面地將悠易互通的核心競爭力體現出來,擁有了3.09億活躍』用戶數據量的悠易互通將以受眾為中心的營銷新模式演繹的更勝一籌:“不管你用什麽設備,什麽屏幕,在悠易Ψ 互通的後臺都是相通的。在用戶看不到的地方,我們是針對这是精铁每個用戶做了個性化的判斷,會針對每個人的不同特點推送不同的廣告。”

                    之所以能夠做到每個用戶都有個性化的屬性,這與SNS時代的⊙實時流量有著密切的關系。在社交網絡上,每一個用戶都是一個特定賬篮球场期待着与你號,在長期社交網絡活動的積累過㊣ 程中,用戶的行為已經在各個設備之間完成了無縫的銜接,而且處於永不停息的狀態。郭誌明表到后来越来越是流畅示,“新的形式在美△國已經有了,那就是根據用戶的實時屬性投放實時變動的廣告。目前,實時型廣告量在美國占13%左右。現在用戶可以○通過移動互聯網,全天24小時都掛在互聯網上,所以可以投放的廣告也是全天候不間斷的。當然,要↑想想好好利用這個近似於無窮的流量是需要很高的技術能力的,主要實時要知道這個流量人的行為。悠易互通就是主要做這方面的附加價值。”說得興起,郭誌明以自己為範本舉了一個實例。“比¤如我在微博上,剛∴剛參與了一個車商組織的微訪談,那麽當悠易互通的系統檢測到這個流量時,配合我五百万在過去一個月有看過可能某個品牌的車有關的網頁,那■麽可以基本判斷我對購車有興趣。在這個基礎上,我們就可以提供給汽車廣告投放者更有針對性的投放對象,幫助他們提升※投放的精準度和最終效果。“

                    “量化、量身”四個字,是郭誌明總結的悠易互通的優勢之一。郭誌明表示,悠易互通希望通過自身的技術實現讓每個消▅費者看到的廣告,無論是⊙網頁上的、電視上的、還是手又有了一个新機上的,都是與他相關的,讓他有興趣的;希望能充分→地了解每個消費者的瀏①覽行為和觀看行為,幫助廣告主推送精準有效猛且受消費者喜歡的廣告。悠易互通正為這個目標不懈地努力著,挺立潮頭,迎接互聯網廣告精準營銷3.0時代的到來】。來源CCTIME飛象網)

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