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                  視頻業★務陷困境 盛大第二季度盈利劇降9成

                  責任編輯:陽軍    新聞來源:中國々廣告門戶網    新聞日期:2011/9/2

                    各大網絡公司的Q2財報都集中在最近向外披露。

                    昨日,盛大網絡也ζ對外披露了其Q2的財報,根據財報數據顯示,盛大網絡第二季度營收為17.098億元,同比上漲26%。不過〖受到視頻等業務的拖累,公司凈利潤僅為880萬元,與年同期的1.699億元相比下降近94.8%。

                    與此同時,陳天橋也對♀Q2財報做出了解讀,陳坦言,公司在廣告業務上並沒有做好,將開發出新的廣告平臺提升盈利水平,同時還將加大在雲計算Ψ和預付卡等業務的投入力度。

                    營收利潤漲跌ぷ互現

                    昨日,盛大網絡的財報公那名守山弟子拿著靈石興奮自語道布了其Q2的財報,在財報中其凈營業收入為17.1億元,較上季度增長5%,同比更【是增長26%。這一部分的收入增長,通過披露的數據可以發現,主要是由盛大遊戲和盛大在線的營收來「驅動的。

                    此前盛大遊戲公布的財報中披露,其營業◤收入為13.21億元,較上季度增長5%,較去年同期增長19%。同時,盛大在線營業收入為3.08億元,環比和同比也分別增長了▆2%和24%。

                    不過和營收增長迅速形成鮮明對比的是,盛大網絡的凈利潤同比卻有了較大的跌幅。

                    “視頻的業務拖累還是比較大的。”易觀國際分析師玉軼在接ω受《每日經濟新聞》的采訪時指出,“近一年都是酷6在給盛大壓力,而盛大接受酷6的也沒有趕上最□ 好的時候,並且目前酷6在廣告銷售的力量上還相對薄弱。”

                    根據酷6最新的財報顯示在他們,其第二◆季度的凈虧損達到2160萬美元,比上年同期的凈虧損1550萬美元增加39.4%,比上季度的凈虧損1090萬美元增加98.2%。

                    盛大網絡CFO吳兆莆表示:“第二季度¤與視頻版權相關的非現金狀況影響了其他業務。”

                    其實除了酷6的視頻業務之外,盛大文學和凈利潤的下跌也有卐著一定的關系。數據顯示已經提交上市申請,並推遲上市計劃的盛大文學,在上半年也面臨219萬美元的虧損。

                    “盛大雲”的未來之路

                    無論是營收的增長還是凈利█潤的下降,陳天橋這些年都試圖將盛大網絡進行著“去遊戲化”的動作,這些年一直在嘗試走不同的路。

                    在Q2財報公布的同時,陳天橋也向▼外透露了“盛大雲”近況和定向廣告平臺的信息。

                    “盛大在雲計算業務方面已經準備了一年多的時間。”昨天在談到雲計算時,陳天橋如是說。據了解,“盛大雲”提供包括←雲主機、雲存儲、雲硬盤、數字分發、雲監控在內的全產品鏈服務。而據陳天橋介紹在測試階段多種類型的企業都反響積極,並】超出預期。也正是基於這樣的反饋,對於“雲計算”的投入盛大網絡方面也是不遺余力。

                    據悉,盛大網絡迄今已經在“盛大雲”項目投入了約1億元,今↓年年內將再投1億元,已建設新的數據中心,未來2-3年將繼續追加投資5億元。

                    “目前盛大陣就已經開始運轉大從上遊的內容供給到下遊的支付功能目前都開始√逐步完善,並且基於多個市場布局的平臺來吸引用戶。”對於盛大未來的布局玉軼指出,“這也是公司不得不走這樣的路,和騰訊修真者或妖獸不同,盛大是要用大量優質的內容去吸引更多的★用戶。”

                    不僅僅是“雲計算”盛大今後還將在廣告銷售方面下更大的功夫。

                    加大廣告銷售投入

                    對於盛大Q2財報中毛利率下降,有分析■師提出了質疑,實際上酷6的弱項也是在廣告銷售方面。對此陳天橋歸結為在互聯網最傳統、最常用的商業模式廣告上,盛大收效甚微ㄨ。

                    對於未做好廣告的原因,陳≡天橋則將其歸納為兩個方面。首先,內容形式要適合做廣告,而盛大擅長的網絡遊戲以付費為主,同時文學開始傾向付費為△主。其次,盛大網絡進入了一個紅海競爭的廣告市場。

                    不過對於上述的情況,盛大網絡也作出了相關的對策。目前為了更好地利用◎所掌握的資源,盛大開發了一個定向廣告平臺。這一平臺按效⊙果收費,已經開始在盛大的視頻業務中得到應用。今後,這一收費模式也將逐步應用於其他業務和第三方應用。

                    “借助定向@廣告平臺的優勢,盛大會從傳統的廣告紅海跳出來,形成自身的核心競爭力。”陳天橋強調。

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