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                  嘉士伯啤酒全球新裝←上市

                  責任編輯:佚名    新聞來源:中國廣告協但醉無情不行會    新聞日期:2011/7/11


                    [2011年4月6日,中國廣州] 今天,嘉士伯集團為其旗艦品牌嘉士伯啤酒啟動了↑全球新定位,並因此展開一系列的創新營銷活動。全新包裝的嘉士伯啤酒隨╱著上市活動的展開將在超過ζ全球140個國家和地區的進行推廣銷售,使之被廣大消費者所熟悉◣。

                   
                    全新定位

                    嘉士伯既著眼於對歷史文化和價值觀的傳承,同時積極貼近當今具有創新精神的消費人群。嘉士伯的新品牌定位鼓勵ω 每一個人“做☆正確的事”,而對自己努力做正確事的獎勵,正如』它的全新廣告口號:此時此刻,值得來杯嘉士伯!

                    嘉士伯全球銷售市場和創新副總裁Khalil Younes先生表示:“嘉士伯是一個優秀的品牌〓,但是它還有非常這是意外多的潛力有待發掘。現在我們也希望給這個品牌註入更多的元素,讓它能躍︾上全新的高度。”

                    創新手段
                   
                    在技術上不斷的創新是↘嘉士伯的優良傳統,同時它也積極地尋求完善啤酒品質的方法。嘉士伯最新的成果之一∏是培養出Null-lox大麥。這種優質的抗氧化品種大麥隨著本次新品上市亦將應用在嘉士伯的產品中並在全球市場㊣ 進行推廣。

                    “嘉士伯的產品是使用純天然原料研制而成,同時我們也將不斷地嘗試新的方法去改進它。Null-lox大麥產量高並可產生優█質的啤酒泡沫,可使啤酒●維持更長的新鮮口感。Null-lox大麥與嘉士△伯的新型速效酵母菌株(234)相得益彰的結合,使這種優勢更加明顯”Younes補充到。

                    全新,時尚的特性

                    嘉士伯品牌視覺特性已經成功升〓級並變〓得更時尚。除了擁有被廣泛認可的傳統特性之外,為了立足未來的發展,增加品牌對於現代年輕消費族ξ 群的吸引力,我們已經通過四個設計元【素:大膽、純正、時尚以及◣親切對品牌視覺表示進行全面的升級。
                   
                    代表丹麥皇室的皇冠標跟陽正天識,使用了精致典雅◇的金銀雙色,與時俱進地取代了傳統金∴黃色,體現出嘉士伯至高無上的地位。從1904年便開始使用的綠色主色也因為這創新的設計變▓得更有活力。

                    此外,品牌的卐商標LOGO也首次使√用純正,優質、天然的品牌元素定位——啤酒花,“1847 哥本哈根”以及“嘉士伯”文字。

                    當然,這些品牌LOGO的核心元到現在還在撿便宜素一直都作為嘉士伯廣為認可的獨※特特性如同以前一樣均可單獨使用。

                    Younes 補充道:“幾乎沒有一個啤※酒品牌擁有嘉士伯這樣的◥品牌LOGO,能依靠自己強大▅的、特有的嘩魅力獨立運營。大部分⊙的啤酒品牌不得不依靠包裝和設計,但是嘉■士伯的商標能夠大膽地表現自我,而且始百曉生驚訝終讓人充滿新鮮和時尚感,就像是新設計出來一樣。這個持續使用超①過100多年的嘉士伯商標是由丹麥頂級新派的設計師Thorvald Bindesbll 於1904年設計ω 完成,相信在未那地方來100年裏將有可能被繼續♀沿用。”



                    全新的包裝圖案和啤酒瓶外觀

                    這個全新的啤酒瓶,承載了時尚現代的視覺特性,從現在開○始將會在140個國家市場上廣泛使用。

                    自從嘉士⊙伯”Profile”成功︾地獲得不同市場的認可後,嘉士伯現在正在設計的有浮雕的瓶身,新的〗設計在瓶頸上將設有商標,同時這些設計的要素將會在所有系列產品的瓶子上具有體現。

                    此次全新瓶身設計的推廣活動將會傳¤達一個更深入的更統一的外觀和視覺感受,讓嘉士伯的包裝更加國際化。

                    全新的營銷傳播策略

                    2011年,全新品牌定位將被推廣◤到包括電視廣告、平面廣告以及互聯網媒體等各種各樣的多媒體渠道和銷■售終端。嘉士伯啤酒獨有的全新的廣告音效也會同時在上述的渠道與等人繼續跟在身后終端中推出,以強化全球的新品牌ㄨ定位活動。

                    “這個活動會 搗亂在140個國家上同時展開。它是一個真正意義上全球性的創新活動,也是一個№非常激動人心的創舉” Younes總結道“這個活動一旦完成了,所有的包裝以♂及相關的營銷傳播都不僅僅會反映品牌全新的定位,而且將會為我綠衣身上一陣陣綠光爆閃們的品牌提供一個統一的,獨特的並且吸引的外觀和感受→。”

                    嘉士伯集團→是全球領先的啤酒生產商,在全球擁有包括啤酒和其他飲料產品在內的不同品牌。它的旗艦產品是世界上最知名的↑國際啤酒品牌之一 Carlsberg 嘉士伯。波羅的海@啤以及都博格啤酒都在歐】洲六大啤酒品牌之列。嘉士伯雇用超過你開始吧43,000人員工,產品也銷至超『過全球150個不同市場。在2010年,嘉士伯集團銷售超過135億升啤

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