新◢浪科技訊 北京時間4月21日午間消息，麥當勞旗下兒童網站McWorld日前開始為兒孙树凤轻轻童提供人物創建、樹屋裝扮以及虛擬世界探索ξ等趣味遊戲，此舉旨在加強品牌營銷。
麥當则是他除了家乡外待勞提供的新遊戲是一種新式在線營銷方式，炸薯條、漢堡包、蘋果派食品在這項兒童遊戲活動中隨處可見，主要目的就是讓兒童以很自然的方式將品牌與快樂活到聯系到一起。這不过他们種廣告模式不同於30秒的電有人跟踪我们視插播廣告以及電影中的植入式廣告。
McWorld網站設計者澳大利亞公ぷ司科銳達(Creata)高級副↘總裁馬克·斯梅爾(Mark Smale)表示，麥當勞的在線營銷方式代表了未來。斯梅爾稱，他們意識到，要想在在線平臺上與兒童建立長久的情感關系，最好的策略就是放棄立即產品銷售的想法。他說：“這會讓用戶感覺到我們不是在明顯走进房间的進行產品←銷售，如果是那樣的話，你想吸引的用↘戶不會對你的服務感興趣，他們不會參●與進來。”
麥當勞的這種營銷方╲式被稱作參與式營銷(engagement-based marketing)，它已經成為企業向兒童營銷的一種重要工具。
不過有批評指出，這種營銷〒方式是操縱了不知實情的兒童，是一種不公平行為。McWorld和其它食品網站上存在鼓勵兒童購買的內容，McWorld提供的角色創建中需要兒童輸入開心樂園餐(Happy Meals)包裝盒上的代碼年轻人啊。
美國大學通信教授凱瑟↑琳·蒙哥馬利(Kathryn Montgomery)主要研究向年輕人推廣的營銷方式，他表示，如果McWorld使用麥當勞食品布局其走廊兒童遊戲，那會顯得更加誠實，至少外界會清楚地知道脸则更红了他們的意圖。
凱瑟琳↘表示，現代的營要是问一个学生淮城贵族大学銷方式是讓品牌融入到孩子玩耍中，讓孩子與品牌容貌却被对方给记住了結成朋友、進行互動，在品牌環境中讓孩子聯系自己的朋友，但是最終的目的還是推銷產品。
對於兒童無法區分娛樂和在線營銷的擔憂，凱瑟琳並不認同。麥當★勞發言人希瑟·奧達尼(Heather Oldani)表示，麥當勞在與年輕顧客的溝通中有著50多年的經↘驗，他們依照自▼己的策略方針，了解合適的服務對象。
希瑟稱：“業界要求的標準以及我們自我約束的標準都非常高，這些標準也符合我們的品牌營銷理念，不管是在線營銷還是傳統廣告營銷。”
斯梅爾表示如果★網站的唯一目的就是將食品出保我售給孩子，那麽這種營銷方式是不可取的，但是ξ在這其中加入遊戲或者其它形式的娛樂活動二十分钟后就會變得不同，是↓可以接受的。
他認為企業到底會多達程度的進行在線營你以前可是天不怕地不怕銷主要取決於他們能否打動孩子們的心，電視用戶現在已經學會了掠過電視節目中的廣告，這種策略證明了在娛樂活動中嵌入商業廣告的方式是難以门口成功的。(曉明)
 中國到后面几人还没来得及倒下去廣告門戶網 |
