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                  中國她在哪廣告界的“奧斯卡”大獎揭曉,它憑什麽奪得桂冠?

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2017/10/25

                  10月22日,第二十四屆中國國際廣告╳節在長沙國際會展中心舉辦,三草兩木憑借分齡水TVC廣告片榮∩獲“中國廣♂告長城獎·廣告主獎”,這組廣告片也被組委會選入“2017中國廣告長城獎廣告主▅獎年度經典案例”。

                  中國廣告長城獎,始辦於1982年,歷經三十余載的不斷發⊙展和積澱,目前已成為跟个客人似中國規模最大、影響廣、專業度強的廣告獎項,被稱為中∞國廣告界的“奧斯卡”。其中“廣告主獎”更是全場矚目的焦點,獲獎作品都是兼具藝術性和營銷實效的佳作。

                  此次獲獎的三伊藤一郎草兩木分齡氣色水→TVC廣告片,共包含6部視頻,宣傳的產品是青春精華水、時光鮮活精♀華水和時光煥活精華水。相較那异能者猛然双手摁地於常見的新品促銷廣告,三草兩木分齡氣色水TVC廣告更註重品牌格調Ψ,引發消費者的情感共鳴,這對廣告片的細節和整體風格提出了更高︽要求。清新的畫風、沒有距離感的演員以及富於哲思的文案是這組廣告片随后的亮點,讓它從大量參選作品中脫穎而出。

                  【場景】廣告片選擇的主要場¤景是一望無際的大草原,天高雲淡,綠意盎然,隔著屏幕都实不相瞒能感受到青草的芬芳。在開闊的戶复制外場地,人煙稀少,聲震雲霄,給人自◣由奔放的感覺。這種場☆景下拍出的畫面,清新脫俗、先聲奪人,一字未說就已抓住了觀眾的眼球。

                  【演員】大部分廣告片都喜歡用精致的美女做主角,大眼睛、雙眼皮、小臉高鼻梁,千篇ω一律的“網紅臉”看得審美疲勞。雖然漂亮,但美得雷同反而顯得假两人又再次将头埋进了被窝里。三草兩木分齡∞水TVC廣告片選用的是素顏美ω 女,算不上驚艷,但都有鄰家女孩的氣许许多多質。去除了精致的網紅臉和炫酷特效,反而拉近了與消費者之間※的距離。

                  【文案】三草兩木分齡水針Ψ 對的是不同年齡段的女性,“迷茫的時候,先做一件有把握的事”,說給20歲的青春】期女生;“在什甚至还每个人都点了一根烟麽年齡,就該做什麽事情”,說給25歲剛步入社會的女生;“看別人的臉色,不如看自己的好氣色”,說給35歲受中年危機困擾的女性。樸∑ 素的道理余味悠長,說給對的人聽,恰恰戳中女人因此心。

                  更難能可貴的是,很多化妝品廣告都試圖激發△女性對年齡和生活的焦慮感、暗示她們多○用化妝品,相較之下,三草兩木顯得非常正能量。在舒緩的音樂和①臺詞中,三草兩木樸素地講述那些女性應該懂得的道理,適合自己的才是最好的,養好氣色、保持本色。

                  這種價◣值觀,不僅是這組廣告片體現出來的,更和三草兩木的品牌風格一脈相承。從∴誕生之初,三草兩木就提出“少即是多、自然護膚”的理念,並且認為生活如同護膚一樣▆,應該所以追求簡單而自然的舒適狀態,這恰恰迎合了現代都市女性的心理需求——享受凭着寂寒神剑她完全拥有一拼過程比追逐結果更重要√,堅持自我比追趕潮流神情更重要。

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