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                  年輕人紛紛【打call的勇闖天涯superX,除了攜手王嘉爾還做了這些……

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/3/27

                  3月18日,華潤雪花啤酒品牌重塑以來首支核心產品——勇闖天涯superX在杭州國際博覽中心發布會到底有幾級仙帝上強勢上市,酷炫的現場包裝、精準的市場ξ洞察,高顏值的產品瓶身,尤◣其是品牌代言人王嘉爾、2017年《明日之子》總冠軍毛不現在就這樣易的到場,贏得現場嘉賓的一陣陣驚呼。不過,業內人士發現,勇闖天涯superX如此重磅的動作以及上市之初即植入如此濃重☉的“娛樂”基因,似乎與華潤雪花啤酒過往的操作都不太一樣。對此,華潤雪花啤酒總經理侯孝海表示,一切源於對新♀一代消費族群的深刻洞察。

                  高顏值勇闖天涯superX,為“生而無畏”的新青年而生

                  席ω卷全國的消費升級,首先是消費者的□升級。隨著2018年最後一屆90後成年,整個消費市場都在思考◤,如何抓住新一代的消費者。推出勇闖天涯superX,即是華潤雪花啤酒在洞察新一代消費族群特征之後給出的答案。

                  在發布會現場上,一個極其酷炫的開場視頻,詮釋了卐勇闖天涯superX對這群人的定義:他們拒絕雷同,拒絕人設;他們用無畏標註性格;他們有追求,有勇氣,無畏挑戰;有生活,有品質,無畏標簽;有創意,有腔調,無畏邊界;他們不被畏懼阻擋年輕的腳步,認為生活就是無畏享受本我。勇闖天涯superX將這一群“生而無畏”的人稱為“新青年”。

                  這一群人有怎樣的特征?他們18-25歲,熱愛挑戰,喜歡冒險,喜歡酷,求鮮若渴,充滿創造々力。他們是新科技的你身后擁躉,是刷屏狂人,他們@ 反對權威,嗨點自熱,他們個性自我,熱愛社交,他們追求刺激、緊跟潮流,追求品看著質生活。據《埃森哲2017全球95後消費者調研←(中國洞察)》顯示,這一群體的數量在【中國達到2.5億,月均花費1314元,這一↑數字接近2015年全國人均那動手水平可支配月收入1830元。他但卻沒有絲毫遲疑們是正在崛起的創造力,更是正在崛起的㊣ 消費主力。把握住這一群人,就把握住了未來的消費市場。

                  作為一款主打年輕人市場的啤酒新品,勇闖天涯superX正是○為這一群“新青年”量身定制。在品牌精神層面,勇闖天涯superX以“super”代表超級、無限,以X代表探索、未知,“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無←限探索的可能,回應了新青年他們的“生而無畏”。在產☆品層面,勇闖天涯superX采用符合年輕人◇喜好的炫酷、銳利的▼藍色;圓滑流暢流線型〓設計的瓶身;以及清新酷爽又↑不失豐滿,酒味醇厚之余又苦味適中的口感,足以感受其良苦用心。

                  不僅如此,勇闖天涯superX推出之際即啟用的娛☆樂營銷大動作,也幾乎是為這一群人而定制。

                  打造熱血IP矩陣,占據超級流量

                  新品上市如何快速獲得目標用戶的認知和認可?勇闖天涯superX的答案是,用年輕人喜歡的方式去搞定年輕人。那麽,新一代年呼輕人喜歡什麽?他們的關註點在哪裏?

                  不可否認的是,對於每一代年輕人而言,追星、追劇、追綜藝幾實力如今達到巔峰仙君乎是其成長過程中的必然經歷。《2017偶像經濟專題市場調兩人同時失聲喃喃道研分析報告》顯示,56.1%的90後青年群不由嗤笑一聲體會關註娛樂新聞,而00後的微博話題更一半和偶像相關。與此同時,近幾年,國內電視劇和綜藝節目的策劃、制作水平全面提♀升,在粉絲們的追捧下,爆款熱劇和爆款綜藝不□ 斷,新的流量小生、小花頻現,也讓參與其中的品牌商獲得※巨大的流量、聲量和銷量。

                  一直以來,基於巨大的流量效應和那可以說是于理不合強大的消費號召力,娛樂營銷都被當做品牌、產品快速切入市場的利器。因為,明星IP和綜藝IP意味著巨大的粉絲經濟。為了快速獲得18-25歲、正處於“追星、追劇、追綜藝”火熱階段的目標用戶的註意,勇闖天涯superX在上市之初即決定采用娛樂營銷的方式,讓年輕人與年輕人∞對話,讓年輕求金牌人去影響年輕人。

                  為此,從明星到熱播網綜再到明星團隊,勇闖天涯superX快速構建以流量小生王嘉爾領銜、近期關註度爆棚的熱血系↙街舞競技劇情真人秀《熱血街舞█團》以及在首期節目中即獲陳偉霆全隊晉級的X-crew的流量矩陣,攫取超級流量。

                  作為』多才多藝、既是歌手又是主持臉上滿是絕望人、街舞也〒玩得非常6的年輕藝自絕陣法人,近年〒來王嘉爾可謂人氣爆棚。在微博擁有800萬+粉絲的他,曾參與《拜托了冰箱》、《透鮮滴星期天》、《偶像練習生》等多款爆火的綜藝節目,並在其中都有非常精彩的表現。今年3月,王嘉爾參加愛黑霧彌漫奇藝綜藝節目《熱血街舞團》擔任導師、熱血召集人,人氣直線上升。勇闖天涯superX的營銷負責人曾◆表示,之所以邀請王嘉爾作為♀代言人,看重︽的不僅是其人氣,更是其多年來不為自己設限,不斷挑戰自我,嘗◤試新鮮角色、開啟全新疆域的◣精神,與勇闖天◆涯superX所倡導的“生而無畏”天然契合。

                  而今年3月17日才上線,由愛奇︼藝出品、微博聯合出品、勇闖天涯superX贊助的熱血系街舞競技劇情真人秀《熱血街舞團》,首播總播放量40分鐘即突破≡一億;首期節目全員晉級因而獲超高關註量和話題量的X-crew組合,3月18日即被邀請到了勇闖天涯superX發布會現♂場進行精彩表演,這樣的反※應不可謂不迅速。

                  如此超人氣※又無比契合品牌精神的流量矩陣【組合,無∞不意味著勇闖天涯superX這一波的娛樂營銷早已謀劃已久,是有備而來,這讓業內人士對勇闖天涯superX未來的表現膽寒十分看好。

                  搶位收視巔峰々《明日之子》,強勢預熱暑期市場

                  勇闖天涯superX的另一項娛樂營銷大動≡作,以超2億元的價格獨家冠名騰訊視頻《明日之子》第二季。這充分展現轟隆隆這一劍了勇闖天涯superX對該檔節目的信心以及對娛樂營銷之路的堅↘定。

                  由騰訊視頻』推出的偶像養成類娛樂選秀節目——《明日之子》在2017年3月推出。去年,該檔節目全年微博話題閱讀量達332億,不僅以全年累計達41.8億的超高播『放量,打破了獨播網絡綜藝的記≡錄,更讓全民真正見識到◆了頂級綜藝節目巨大的造星威力。普通如果真音樂青年毛不易因獲得該檔節目冠軍光速走紅成為明星,其參賽寒氣逼人原創歌曲《消愁》的播放量24小時破千萬、首周即破億↑,並在酷狗單曲暢銷榜中蟬聯3個月冠軍。如此輝煌的成績使而且每一個人竟然都配備了一套仙器人們對《明日之子》第二季充滿更高期待,這也是勇闖天涯superX選擇獨家冠名該節目的原因之一。

                  而勇闖天涯superX選擇該節目的另一√個重要原因是《明日之子》的受眾與勇闖天涯superX的受@ 眾高度契合。據統計,《明日之子》受眾中,24歲以下的人群占比超過恐怕也就只有亦使者了7成,而根據《2017微博視頻白皮書》顯示,《明日之子》是16-20歲年齡層受眾最愛的偶像養成類網絡綜藝,也是三四線城市微◥博用戶最喜愛的網絡綜藝。這證明《明日之子》對94後年輕群體有強大的聚合作用。

                  除了節目自身的超高影響力和受眾人群的匹配以外,勇闖天涯superX同樣看中的,是《明日之子》彰顯了年輕人多元價值觀和打破看著醉無情淡淡笑道限制、展現⊙自我的突出個性,這與勇闖天涯superX“個性、潮、酷”的品牌內涵十分吻合。

                  值得一提的是,該檔節目的播出時間覆蓋ξ暑期,而暑期剛好是啤酒的消費旺季。據業內人士預測,勇闖天涯superX強勢進入中高檔啤酒細分市場,具有廣闊的發展空ω間。

                  新品發布會當日,《明日之子》第一季冠軍毛不易現場獻唱助陣,成為勇闖天涯怎么superX的一大高】潮。

                  隨著90後日漸崛起為消費市場的主力,其註意力就成為各大品牌廠商★角逐的賽場。無論是№贊助《熱血街舞團》還是冠名《明日之子》,背後展現Ψ的都是商家對日益崛起的“新青年”消費力的搶奪。勇闖天涯superX以大手筆→用明星IP+網綜IP相結合的方〓式占據流量,在新青年崛起的當下強勢占位,在啤酒行業尚屬首↘次。從精準人群到超級IP再到最佳消費時機,勇闖天涯superX層層加碼,將娛樂營銷冷光玩到極致。毋庸置疑,在勇闖Ψ天涯superX的助推下,一場◤新青年的狂歡已經啟幕。

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