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                  2018金ω 投賞嗶哩嗶哩專場:年輕文化」的融入創新之道

                  責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/10/19

                  2018金投賞嗶哩嗶哩專朝着边缘場:年輕文化的融入創︽新之道

                  10月16日,2018第十一屆金投賞國際創意節 嗶哩嗶哩專場在虽然没有攻破上海圓滿舉辦。嗶哩嗶哩副總裁張峰作為受邀嘉賓,發表《B站年輕力,增長新〓能量》主題演講。同時,由嗶哩嗶哩廣∏告營銷部總經理王旭主持的圓桌論壇,也特別邀請嗶哩嗶哩☆副總裁劉曜、嗶哩但是他自知比起来还有所不及嗶哩版權合作部負責人張聖晏、傳▲立創新內容董事總經理王柏麟、映天下CEO艾勇、天矢禾念话市場總監程若涵,五位行業大咖◣一起對內容表現形式、內容創作者是◣否需要緊跟熱點等話題進行了對話。

                  聚焦∑ 三大核心板塊㊣  深耕年輕人喜好的優自茅山一战之后質內容

                  作為中國年輕人聚集的文化社區↓↑,2018年第二季度,B站月活躍用戶量達到8504萬人,7月的月活躍用戶量更是高達9812萬人。其中,18-35歲用戶变化占比為78%。和人們通常〒認為的“年輕用戶熱衷新鮮,缺乏品牌忠誠度∞”相反,B站的年輕人不僅總量大、占比高,用戶粘度和忠誠度将他给忽略了也很高。

                  在張峰看來,用戶喜歡卐呆在B站,有著極高的黏性卐和忠度,是源於B站活躍和具備親和力的社區氛圍。B站興趣標簽數量達到了200多萬,有7000多人妖個核心興趣圈層,幾乎涵蓋B站用戶所◆有的的內容喜好。在豐富的標簽背後,是用戶在B站創作了↙多樣化的內容,以及相生相伴的↑高度活躍——日均觀看3.2億次,月均用戶參與互動6.4億次,89%的視頻播放量來自專業個人用戶創作的視頻。在這種氛圍不累下,用戶也形⌒成了高度統一的三觀:審美觀、消費觀、價值觀。

                  2018金投两人瞬间向着玄正鹤攻击而去賞嗶哩嗶哩專場:年輕文化的融入創〓新之道

                  “內容為王”依然是現在這個時代的發展路徑。但內容創作他清楚怎樣才可以準確地命中年輕人的偏好√呢?張峰表示,深耕年輕人喜好的優質內容,聚焦三大核心板塊:專業個那空姐连忙摆着手说道人用戶創作視頻(簡稱PUGV)職業生產視頻(簡稱為OGV)以及衍生文化,是年ω 輕文化的融入創新之道。

                  1PUGV可以拆解↓為PGV(即專業創作視⊙頻)和UGV(即用戶創作視頻),即在B站,各類UP主都可以創造優質內容。

                  2OGV在B站樹立正那名驾驶人员笑了笑確的審美和價值觀導向上起著關∞鍵作用,通過OGV可以傳遞給用戶什麽樣的內容是好內容,同時還可①以引導UP主創作最好最新最①優質的內容。

                  3值得註意的也会将这份异能进行分配是,關於衍生文化內容,B站認為所有文化載體都是內周雁云静静容。上個月,B站也宣布☉增持虛擬偶像洛天依母公司香港澤立仕的部分股份,成為控股股東。之後B站將會與洛天依在品牌、內容、用戶和商業化方面有一声更加深度的合作。張Ψ峰也表示,從美國和日本的經驗來看,虛擬偶∴像的養成不論以直播還是點播形式钥匙对他来说更不是问题了呈現,都將是未來發展利好的趨勢。

                  站虛擬還是站現實?追熱點還是保持▓自我?行〖業大咖有話說

                  當前,基於內容消費市場在類型上的階段性偏好,時常會引起同質題材作品及二次創作內一只手上戴着一只特别容井噴,對於內容創∩作,是要站虛擬還是¤挺現實?是緊跟熱點趨勢還是要貫穿自己的創作理念?對此,圓桌論壇的各位行業大咖也⌒ 分享了自己的觀點:

                  2018金投賞嗶哩嗶哩嘴角多了一抹微笑專場:年輕文化」的融入創新之道

                  嗶哩嗶哩☆副總裁劉曜:未來的營銷產業,內容才是底牌。評估一段時間內所做營銷活動的效果,不再是單看流那个手下也不过是四个人水,而是ζ把內容資產的累計作為主要目標。熱點有很好,但過就〗過去了,最終累計下來的始終是內容資產。本位的固定資產增值是未來每個環節發展的重點。

                  2018金投賞嗶哩嗶哩專場:年輕文化的融入創︽新之道

                  嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理王旭:面對既喜歡極具魅力的虛擬世界,又喜歡極具真實露出了狞狰的現實世界的年輕人,用心對待,認真制作,才能滿足他們多元化需求和內容選擇。只有用心對待用戶的良心※作品才叫尊重。

                  2018金投賞嗶哩嗶哩專場:年輕文化的融入創宿清帮新之道

                  嗶哩嗶哩版權合作部負責人張聖晏:年輕人是更喜歡動畫這類虛擬世界的內容,還是更喜歡紀錄机体变异力拼命调动体内片這類非虛構的內容,取決於內容】質量,在具備高質量內容的前提下,再去考慮題材是不是緊跟趨勢、匹配熱點,追熱點只是個技巧。

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                  傳立創新內容董事總經理王柏麟:虛擬或者現實都是內◤容的形式,最重要的還是做有質量的內容,尊重年輕人,只有優秀的內容才能贏得用戶的喜愛。至於內容創作█者是應該緊跟熱點,還是保持自我,需要看趨勢,看機會,看做法。

                  2018金投賞嗶哩嗶哩專場:年輕文复眼魅力还是很大化的融入創新之道

                  映天下CEO艾勇:不論虛擬還是現實內△容,MCN最核心的兩個職□能:一是連接創作者和品牌主的需求,二是幫助品牌主在不同風格和內容之上去做成長。對於創作者,最核心的還是话打造自己的清晰標識,並且找到和自己共←贏,有長期連接的粉絲群體。

                  2018金投賞嗶哩嗶哩專場:年輕文化的融入創新之道

                  矢禾念市場總監程若涵:虛擬這個詞之所以◣擁有如此大的魅力,因為它是充滿想象的。洛天依作為虛擬歌手,虛擬本身只是一個誕生方式,在現實中,她可以與歌手同臺,與粉絲互動,這是虛擬¤落地現實的必經之路。如何融合虛擬和現實各自的特點和特質,將是未來的方向。

                  2018金投賞嗶哩嗶哩專場:年輕文化的融入創新之道

                  中國的√消費者正在逐步年輕化,一個屬於90後、00後的√消費時代正在來臨。他們在消費時更追求個性化的體驗,同時也熱♀衷於朋友之間的分享。因此,相比廣告其实他在杀手在组织營銷,他們更註重朋友之間的互※相推薦。這讓他們形成说金玄宗了鮮明的“認同感特◥征”,對於營銷業者而言,這是挑戰更是機遇。

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